"《网店运营与推广》是以淘宝平台为例，以电子商务岗位工作过程为主线，系统、全面地介绍开店、装修、客户服务、推广等方法和技巧，并结合“1+X”网店运营推广初级和中级考试大纲开发的“课岗赛证”融通的一体化教材，对网店的运营和推广进行全面、细致、深入的讲解，以满足学生多层次、多元化的学习需求。本书共9个项目:网店开设、网店设计与装修、商品运营、网店客户服务与管理、网店促销活动与营销工具、网店搜索引擎优化、淘宝直通车推广、利用淘宝客推广产品、网店运营数据分析。每个项目都设有实训任务、知识拓展和课后练习，一方面能帮助读者强化网店运营能力并掌握运营技巧，另一方面能为读者提供拓展性的学习资料。 《网店运营与推广》既适合作为高等职业院校和中等职业学校电子商务、跨境电子商务、网络营销等专业的教材,也适合作为其他专业的选修课教材。"

胡泽萍，女，博士，北京经济管理职业学院教师，副教授，从教专业教学多年，主编教材1本，参编3本，发表专业论文10余篇。

前言 本书第1版自2018年8月出版以来，得到了国内诸多院校和社会各界读者的认可。其强化操作、突出实用的特点，受到很多教师和学生的欢迎。本书以淘宝平台为主要依托，以网店运营和推广为核心，系统、全面地介绍关于开店、装修和推广等方面的基本方法和技巧。几年来，国内网店运营理论和实践有了飞速发展，特别是淘宝平台的实践应用有了很大的变化和提高，为了紧跟学科发展，适应行业发展和人才需求，我们在广泛收集用书院校师生意见的基础上，对本书进行了全面、细致的修订。 1.修订说明 本版在保留了第1版原有部分理论知识点的基础上进行了优化，主要体现在以下4个方面。（1）对整体和局部应用知识进行了拓展。如增加了淘宝网平台规则、网店设计与装修、网店促销活动与营销工具、网店运营数据分析等内容。 （2）融合了“1+X”网店运营推广初级和中级考试内容，集“教、学、做、考”于一体，强化了岗位职业技能的训练。本书严格对照《网店运营推广职业技能等级标准》进行内容升级，强调对网店运营操作的训练，紧紧围绕满足工作任务的需要来诠释理论知识。 （3）抛弃了知识体系为线索的传统编写模式，采用了以工作过程为主线，任务驱动下的项目化编写模式。教材包括 9个项目，每个项目都强化了对应用知识的梳理，尤其是对岗位技能的延伸和补充。 （4）平台规则和应用流程革新。对分析工具应用、网店推广等内容，都进行了更新。 2.本书编写特色 （1）理论知识和实训结合，采用了项目的方式组织教材内容。本书以任务的形式导 · 了学生学习兴趣。 （2）以工作过程为主线，依据《网店运营推广职业技能等级标准》，构建科学合理 的网店运营推...