"《文化产业创意与策划（第2版）》首先介绍了文化产业创意与策划的基础理论，包括创意与策划的内涵、文化产业创意理论、文化产业策划理论以及文化产业创意与策划的原则和程序等，在此基础上，分别讲解了不同文化产业创意与策划内容，主要包括纸质传媒产业创意与策划、网络文化产业创意与策划、出版产业创意与策划、演艺产业创意与策划、影视产业创意与策划、动漫产业创意与策划、短视频产业创意与策划、网络音乐产业创意与策划、广告产业创意与策划、文化旅游产业创意与策划、会展业创意与策划，最后进行文化产业创意与策划典型案例解读。每章设置章前引例、思考题和章末案例，部分章、节穿插知识链接和案例链接。 本书可供文化产业管理专业师生及致力于培养文化产业管理或创意专业技能的相关专业师生使用，也适合企业营销人员、管理人员以及对文化产业创意与策划感兴趣的读者阅读。 本书提供课件，请读者扫描封底二维码获取。"

袁连升,教授,博士研究生,主要研究领域为营销管理与文化产业管理，教学时间为9年,主要讲授《市场营销学》、《营销策划》、《市场营销调研》、《决策模拟》、《企业经营沙盘模拟》、《文化市场营销》等课程，主编出版教材1部,参编教材2部,发表多篇学术文章，主持完成省级以上课题2项，在研课题5项

前 言 党的二十大报告指出，“繁荣发展文化事业和文化产业”“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。从“自信”到“自信自强”的转变，是对我国文化产业高质量发展更深刻、更高远的时代定位。高质量发展是中国式现代化的题中之义，而文化产业高质量发展具有突出的异质性特征，它与经济、政治、文化和生态等诸多方面的关联性较强，是实现文化强国战略的重要路径。诚然，文化产业高质量发展必须重点解决“短缺与过剩并存”这一难题，这就需要转变文化产业发展模式以及推动文化产业发展动能升级。在这一背景下，凸显出文化产业创意与策划在发展文化产业、弘扬中华优秀传统文化、提升人民文化素养、实现文化强国中的重要作用。 本次修订坚持系统、实用的原则，在保持原有体系和内容的基础上，做出了以下几方面调整。首先，随着社会经济文化的发展，人们的文化生活方式、文化消费形式以及文化产业发展趋势也在不断变化，本次修订对第1版教材中的发展数据进行了更新和完善，选取了更为新颖和经典的案例充实教材内容。其次，删除了“手机媒体产业创意与策划”和“娱乐业创意与策划”两章内容，增加了“演艺产业创意与策划”和“短视频产业创意与策划”两章内容，以适应文化产业发展的新形势，从而提高教材的适用性。最后，对第1版教材中存在的几处错误进行了改正，并对一些章节进行了完善。 文化产业创意与策划作为文化产业生产过程中的核心环节，在文化产业管理专业的教学中处于灵魂地位。文化产业不是一种单纯的文化现象，也不同于一般的经济产业，它是一个跨学科的新兴领域，涉及文学、艺术学、政治学、经济学、传...