"《广告创意设计标准教程（全彩微课版）》通过大量成功的广告案例，全面而深入地探讨了广告创意设计理论与实践。《广告创意设计标准教程（全彩微课版）》从广告设计的基本概念出发，逐步深入到广告设计的心理学基础、策划与执行流程、创意与表达方式、版面设计技巧，以及图文和色彩在广告中的应用，旨在为读者提供一套系统化、标准化的广告创意设计知识体系。随书赠送的资源有PPT课件和同步微视频。 《广告创意设计标准教程（全彩微课版）》适合高职高专院校、应用型本科院校的视觉传达设计、广告艺术设计、数字媒体艺术设计相关专业学生作为教材使用，也适合所有广告设计师和从事品牌设计的人员阅读。"

梁芳，云南艺术学院教师，设计学院数字媒体系，副教授，中国高等院校影视学院会动画与数字媒体艺术专委会会员，常年致力于数字媒体艺术技术、民族文化数字化的教育和研究。出版个人专著5本，学术论文10余篇，参加及创作作品获得国家及省级各项奖励多项，主创及参与省级科研课题多项，参与云南七彩欢乐谷民族剧场《3D云南》数字化舞台媒体设计等多项具有影响力的数字化专业项目。

前言 在当今这个信息爆炸的时代，广告作为连接消费者与商品或服务的重要桥梁，其重要性不言而喻。一个优秀的广告不仅能够迅速吸引目标受众的注意，还能精准传达品牌信息，激发消费者的购买欲望，从而使品牌产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，要实现这一目标，离不开广告创意设计的专业知识和技能。 《广告创意设计标准教程（全彩微课版）》正是基于这样的需求创作的。本书旨在为读者提供一套全面、系统、实用的广告创意设计知识体系，从广告设计的基本概念、心理学基础、策划与执行流程，到创意与表达方式、版面设计技巧，以及图文和色彩在广告中的应用，涵盖了广告创意设计的方方面面。 在本书的编写过程中，我们注重理论与实践的结合，既深入剖析了广告设计的理论基础，又通过丰富的案例和实战技巧，帮助读者更好地理解和掌握广告设计的精髓。全书力求做到内容翔实、条理清晰、语言生动，让读者在轻松愉快的阅读中，不断提升自己的广告创意设计能力和实践水平。 第1章“广告设计概论”为读者构建了广告设计的宏观框架，介绍了广告的定义、本质、形式、分类、功能与作用，以及广告的特点与优势。通过这一章的学习，读者将对广告设计有一个全面而深入的认识。 第2章“广告设计心理学”聚焦于心理学在广告中的应用原理，深入剖析了消费者心理特征，广告中的想象与暗示效应，以及广告心理学在设计中的使用原则。这一章的学习将帮助读者更好地理解消费者心理，从而设计出更具吸引力和感染力的广告作品。 第3章“广告策划与执行”是广告设计的核心环节，本章详细介绍了广告策划的概念、意义、原则与流程、市场定位策略、现代广告的策划与推广策略、媒体选择与投放策略，以及...