" 本书根据高等院校市场调查与预测人才培养方案的需要，适应各类企业市场调查与预测专业化、规范化、个性化的要求，从调动高校大学生学习的自主性，培养大学生的实践运作能力、德才兼备和创新意识，强化大学生的职业技能培养出发，遵循“理论、实务、案例、实训、思政”五位一体的原则，涵盖了市场调查概说、市场调查方案的编制、抽样技术、市场调查资料的收集、大数据与网络市场调查、调查问卷的设计、调查资料的统计分析、市场预测概述、市场预测定性方法、市场预测定量方法、市场调查报告的撰写等共十一章内容。 本书可作为本科经济类、管理类、财经类各专业的教材，也可以作为市场营销、营销策划从业人员以及创业者的参考读物，还可以作为创办企业的市场调研工作指导工具书。"

"杨勇，男，山西垣曲人，中共党员，工商管理教授，主要从事市场营销学、营销策划、企业战略管理、人力资源管理等领域的教学与研究。发表论文一百余篇，主编与参编专著与教材十余部，其中主编了机械工业出版社市场调研与预测》教材（第二版）、上海交通大学出版社的《市场调研与预测》教材，主编了北京大学出版社的《市场营销策划》教材，主编了中国财富出版社的《市场营销学实务教程》教材，主编了广东教育出版社的《人力资源管理》。主持或参与国家级省级课题及横向课题二十余项。 中国高校市场学研究会理事、山西商业经济学会常务理事及学术委员会委员、北京理工大学研究生院校外导师、运城市工商联（总商会）企业管理咨询顾问、运城市人社局公务员面试考官、运城市商业联合会副会长、娃哈哈市场营销教育实践基地指导老师、中国商业技师协会营销培训师、创业培训讲师、小微企业培训讲师、职业经理人培训讲师、多家企业管理咨询顾问，多家高校的职称评委会评委。"

前 言 全球经济一体化与贸易保护主义共存，全球经济继续下行，全球贸易投资增长乏力，地缘政治影响日益严重；中国经济进入新常态，已由高速增长转向高质量增长阶段；物联网、新媒体、区块链和大数据等互联网技术正对中国经济进行颠覆性的改造；随着电子商务和移动互联网的不断发展和消费者收入的不断增长，消费者的消费方式的多样化、差异化、个性化越来越明显，变化越来越快；国际国内市场竞争日趋激烈，现代企业所面临的市场环境发生了巨大变化，更趋复杂、严峻和不确定，企业所面临的生存与发展压力越来越大。要了解复杂多变的市场变化环境，生产适销对路的产品，进行更好的投资项目选择，加快产品的更新换代，更好地满足消费需求，企业必须加强市场调查和预测。 市场调查和预测是企业生产经营活动的起点，贯穿于生产经营活动的全过程，是现代企业实现经营目标和经营效果的前提和保证。任何企业开展市场营销活动都必须建立在对各种市场信息的占有、分析、评价和应用基础上。没有科学的市场营销调查与预测，没有足够、及时、正确的市场营销环境信息资料的掌握，经营决策者不可能迅速、准确、可靠地认识目标市场的需求和欲望，不可能制定正确的营销战略和营销组合策略，不可能比竞争对手更有效、更有利、更快捷地满足目标市场的需求，不可能提高企业的经营决策能力；不可能在越来越激烈的市场竞争中立于不败之地。而市场调查与预测的科学性、系统性和规范性要求市场调查与预测人才和团队具有更高的素质。 本书涵盖了市场调查概说、市场调查方案的编制、抽样技术、市场调查资料的收集、大数据与网络市场调查、调查问卷的设计、调查资料的统计分析、市场预测概述、市场预测定性方法、定量...