本书是为准备创业和创业初期的读者准备的必读知识手册，与《创业启动与运营（操作手册）》配套使用学习效果更佳。本书包括理解创业、创业启动、创业营销和创业财务四部分，共11单元，每一单元都设计了三大模块：创业故事和案例，带给读者实战性的体会，从中获得有关创建企业的感性认知；知识卡片，提炼故事和案例中的相关创业知识点，总结和加深印象；单元训练，加强综合性训练，有助于全面提升创业意识和创业技能。 本书语言通俗，案例丰富，内容实用，可为初出茅庐的创业者以及准备创业的读者提供感悟和启发，并从中提升企业经营技能，也可供正在创业或已经创业成功的读者阅读参考。

　　 　　 　　 FOREWORD 　　 　　 　　这是一本适合高职高专及应用型本科院校大学生和社会青年创业者阅读使用的实用型创业基础教材，在正式探讨如何进行创业启动与运营之前，我想先对本书作一说明，并在此基础上建议读者建立两个全新的观念，这将使读者从本书的阅读中获得的收益大为增加。 　　首先，对本书的说明。 　　本书在写作之初，就如同企业研发部门设计产品一样，要定义目标读者，即这本书究竟是写给谁的，本书所设定的目标读者的阅读习惯是什么，用何种形式的描述和表达更利于读者获取其中的知识。本书只想为初出茅庐的创业者以及想创业的人提供感悟和启发，并从中获得正确的创立和经营小型企业的观念和技能。如果你正在创业或已经创业成功，只要你能够静心阅读，你也将有所收获。 　　本书的每一单元都设计了三大模块。首先是创业故事和案例，选用大量的创业故事和企业经营的案例，并融汇了很多成功创业者和企业家的经典话语，有助于读者进行实战性的体会，以从中获得有关创建企业的感性认知；其次是知识卡片，这部分是对前述故事和案例的知识提炼，便于读者总结和加深印象；最后是单元训练，是一种相对综合的训练，虽然只是一种纸上谈兵式的练习，但对于消化前面的知识却有很大帮助，也能促进读者形成正确的创业思维，全面提升创业意识和创业技能。 　　其次，用什么样的观念来阅读本书？ 　　第一，我相信不同的心态阅读本书的成效会有很大不同。本书从形式上看，没有高深的逻辑性学问，这也许很容易让读者一看而过便束之高阁。如果能怀着"探寻其中究竟蕴含着什么"的心态去静静阅读本书，或许会有更多的体会与收获。 　　第二，调整现有...