





定价:69.8元
印次:2-2
ISBN:9787302578840
出版日期:2021.06.01
印刷日期:2023.08.23
图书责编:杜春杰
图书分类:教材
消费者行为学(第2版)以行为主义的思想构建内容体系,立足于总结营销实际和分析消费行为现象,首先对影响消费行为的各种内外因素进行了论述,然后对消费行为过程的特点与规律进行了分析,最后就网络消费行为专门进行了介绍。消费者行为学(第2版)强调理论与实际相结合,注重应用性和实用性,注意吸收创新的研究成果和**的本土化营销实例,强调内容的时代性和本土化。消费者行为学(第2版)知识内容翔实,例证新颖,语言通俗生动,有利于激发学生自主学习,并采用立体化教材形式,有视频资料、在线练习题测试等丰富的配套资源。消费者行为学(第2版)可作为普通高等院校市场营销、工商管理、电子商务等专业的教材,也可作为市场营销人员的相关培训用书。
周斌,1986年7月毕业于华东师大心理学专业,1988年7月南京师大教育系心理学硕士研究生结业,现为成都理工大学管理科学学院副教授。先后独自编著《薪酬管理:理论、案例、实务》、《消费者行为学》、《消费心理学》、《大学生职业素养开发与职业生涯规划》,参与编写《现代企业管理概论》、《管理心理学》、《创业管理》等多部教材。承担省部级以上科研项目三项,发表学术论文三十余篇,其中CSSCI源刊6篇。
前言 消费者行为学是普通高等院校和职业院校工商管理、市场营销、电子商务、心理学等专业的基础课程。本书侧重以行为主义学派的思路来构建消费者行为学的学科体系,注重将基本理论和市场营销实践相结合,自2013年出版以来,先后7次印刷,在教学中获得了较高的评价,影响了数以万计的大学生和营销工作人员。它与其姊妹篇——《消费心理学》(清华大学出版社2017年版)从不同的角度、不同的体系、不同的内容丰富了人们对消费者心理与行为现象的认知与理解,提高了营销实践活动的科学性。随着网络时代的到来,消费者行为与营销实践都已发生了巨大变化,因而本书的学科体系及具体内容也必须进行全面的修订。 新修订的《消费者行为学(第2版)》具有以下特点。 1.密切结合移动互联网时代的新变革 随着互联网等新兴科技的快速发展,市场信息呈现透明状态,消费市场逐渐进入商业民主时代,智能手机等移动终端的广泛使用,使得购物场景日渐丰富,消费者的心理与行为也正在发生着深刻的变化。同时,传统的商业环境和商业模式正在被颠覆,市场营销开始进入网络营销时代,营销理论、营销模式、营销沟通、用户拉新手段等都发生了巨大变化。我们充分意识到这一变化对消费者行为学学科发展的深刻影响,因而在本书中努力反映网络时代的消费行为现象和营销实践。本次改版增加的内容主要有:在第3章增加了“网络社群与消费行为”的内容;在第4章论述了移动互联网时代的场景营销;在第5章介绍了网络环境下的“Hook上瘾模型”;在第7章增加了“网络时代的精准接触”“虚拟接触”,介绍了网络营销沟通的基本特点;在第8章总结了美国斯坦福大学伊塔马尔·西蒙森(Itamar Simons...
第1章 消费者行为学概述 1
本章学习目标 1
导引案例:Costco的小心思 1
1.1 消费者行为学的研究对象 3
1.1.1 消费与消费者 3
1.1.2 消费者行为 7
1.1.3 消费者行为学的内涵 13
1.2 消费者行为学的产生与发展 14
1.2.1 消费者行为学产生、发展的历史条件 14
1.2.2 消费者行为学发展历史简介 15
1.2.3 消费者行为学面临的新变化 17
本章思考题 21
本章典型案例 22
第2章 个性心理因素与消费行为 24
本章学习目标 24
导引案例:给消费者戴上自我概念的“帽子” 24
2.1 消费者的个性 25
2.1.1 个性的含义 25
2.1.2 个性特征与消费行为 30
2.2 消费者的自我概念 32
2.2.1 自我概念的含义 32
2.2.2 自我概念与营销策略 33
2.3 消费者的生活方式 38
2.3.1 生活方式的含义 38
2.3.2 生活方式营销 40
2.3.3 LIIS模型 42
本章思考题 43
本章典型案例 43
第3章 社会因素与消费行为 45
本章学习目标 45
导引案例:“真爱月饼”的社群营销 45
3.1 社会文化与消费行为 46
3.1.1 文化与亚文化概述 47
3.1.2 文化差异与消费行为 55
3.2 社会阶层与消费行为 63
3.2.1 社会阶层概述 64
3.2.2 社会阶层对消费者行为的影响 65
3.3 参照群体与消费行为 69
3....