基于抖音、快手、淘宝直播、拼多多、小红书、微博等时下最热门的短视频和社交媒体平台，透过像李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩、多余和毛毛姐等众多头部网红的营销案例，本书系统地介绍了网红孵化、短视频种草、短视频带货、直播带货、社交电商等概念，并告诉大家如何利用短视频和社交媒体平台，来进行种草和带货。 根据当前短视频营销和新零售的发展趋势，作者创新地提出“全民带货思维”的概念，并从种草思维、爆品思维、流量池思维、数据思维四个维度对“全民带货思维”进行深度解读。在全民带货时代，这不仅是一本了解短视频营销和直播带货的实操手册，更是激发大家进行思维升级和认知迭代的商业宝典。

黑马良驹，本名张俊良，做过10年的媒体记者，2010年创办中国第一个社会化营销独立博客SocialMouths。多年来，一直专注于社会化营销、新媒体运营、短视频营销、直播带货等行业的研究和分析。2013年加入WeMedia自媒体联盟，作为早期核心成员，屡获WeMedia年度最佳自媒体。北京交通广播103.9 联e会节目特约评论员，著有《激发：从广告洗脑到激发式营销》《无微不至》等。

序言商业重构与全民带货思维 正值新冠肺炎疫情最肆虐的时候，黑马哥创作了本书。疫情期间，所有人的情绪都很低落，都不知道这场疫情何时结束，也不知道什么时候能够回归正常生活。 疫情期间，由于不能正常营业，一些商家和实体商业，都遭受重创。就连黑马哥所在的自媒体行业，由于疫情的影响，很多公司和品牌也都缩减了品宣费用，甚至导致一些自媒体人转行。 每天身边都有熟知的公司宣告倒闭，所有人都感叹“太难了”。难道，在经济下行、中美贸易战以及疫情的层层重压之下，实体经济和零售行业真的会一蹶不振吗？ 特别是面对疫情这一“黑天鹅”的时候，我们到底该如何应对呢？塔勒布在《黑天鹅： 如何应对不可预知的未来》一书中提到： 黑天鹅事件难以预测，因而我们需要适应它们的存在。我们应当专注于“反知识”，也就是我们所不知道的事情，通过最大限度地置身于正面的“黑天鹅”事件的影响下，来享受“黑天鹅”现象带来的好处。 对于受此次疫情影响最大的实体商业和零售业而言，应该如何做呢？大家首先要做的是，不要怨天尤人，而是要接受和适应它们的存在。特别是要正视“黑天鹅”对经济和未来的影响，从“反知识”的角度去思考问题。所谓“反知识”，就是敢于否定以前的经验和知识体系，打破常规，并逐步建立全新的方法论和思维体系。如果你能真正做到上面两点，不仅可以规避“黑天鹅”带给你的损失和影响，还可以寻找到新的机会，甚至可以享受“黑天鹅”现象带来的好处。 而对于实体商业和零售业从业人员来说，应该专注于哪些“反知识”，需要打破哪些常规呢？ 首先是要打破商业的边界。对于传统零售（即“坐商”）和电商而言，“坐商”是“坐商”，电商是电商...