本书围绕跨境电子商务（以下简称“跨境电商”）业务链所涉及的理论知识和基本应用，通过案例导学、理论逻辑梳理、基础技术应用与相关理论相结合的编写方式，介绍跨境电商概念、生态系统组成、技术基础、选品、供应链、物流、数字营销、支付、海外市场与文化、政策及法律法规等关键环节涉及的原理、逻辑与管理模式，简要介绍了数字营销、大数据选品、跨境电商直播、财税等新应用，目的是帮助学生形成对跨境电商领域比较完整的知识框架体系，培养对跨境电商的兴趣和奠定扎实的理论基础。 本书适合作为本科院校跨境电子商务专业及相关专业方向的导学教材，也可以作为从业人员自学用书及培训教材。

方美玉，博士，浙江外国语学院国际商学院、创业学院副院长、教授，浙江省“新世纪151人才工程”第三层次培养人员，全国电子商务教育与发展联盟（“50”人论坛）专家委员，中国对外贸易经济合作企业协会跨境电子商务工作委员会常务理事。研究领域为跨境电子商务。主持完成省级及以上项目7项，主编新形态教材3部，发表学术论文20余篇。指导学生A类学科竞赛获省级、国家级奖项10余项，指导多个学生团队在跨境电商行业成功创业。

前言 相对于市场上的同类教材，本书更加强调培养本科生扎实的专业理论基础，又不失从案例和应用分析中加深对课程理论知识点的理解，目的是帮助学生形成对本专业比较完整的知识框架体系，培养专业兴趣，为后期专业中各门课程的学习奠定扎实基础。 本书共 13章，每章开篇有导学案例，章节中以理论与案例结合的模式展开阐述；每一章后配备课后习题和即测即练。本书配套资源有教学大纲、电子课件、习题参考答案、案例解析、课程思政元素表等立体化教学资料。同时，本书得到合作企业支持， 5.2.3节为教师提供了正版数据化选品软件。 本书由方美玉总负责，并主写第 1、2、3、4、5、6、7、9、11章以及其他章节的部分专题。在此特别感谢杭州师范大学钱江学院金贵朝教授，在本书编写过程中给予许多宝贵意见，并负责编写第 8章“跨境电商视觉营销”。编写团队的每位成员都对本书作出了大量的贡献：浙江财经大学东方学院刘睿伣和王恩江分别负责编写第 12章“跨境电商法律法规与政策发展”、 9.4.3节“领英 B2B数字营销”专题；获多家 B2C平台认证的官方讲师汤叶灿总经理为本书第 4、5章提供了丰富的一手实践材料；万丰奥特控股集团海外投资部夏建忠总监编写了第 13章“海外文化及跨境电商市场”第一稿。同时， 13.3节“‘一带一路’国际商务文化”的内容，来自浙江外国语学院资深教授陈德人老师的讲座报告，感谢陈教授同意我们将本部分内容整理进教材；杭州翎聚出海信息科技有限公司总经理程涛为 11.3节“DTC品牌”提供了宝贵的一手实践素材；杭州领聚创海信息咨询有限公司总经理李姿编写了 9.2节部分内容；杭州千点白网络科技有...