本书为“十四五”职业教育国家规划教材。本书以职业标准与岗位需求为导向，对接1+X证书与技能大赛，以项目为载体，以典型工作任务为抓手，以信息化技术为支撑，以营销策划工作流程为主线，精心设置了认识营销策划工作、STP策划、产品策划、价格策划、促销策划、企业形象策划和新媒体营销策划七个项目，每个项目包括若干任务，具体任务内容改编自合作企业真实案例。本书内容新颖，体例创新，案例丰富，涉及中国制造、国潮、新茶饮、新零售等多个新领域，构建了知识、技能、思政“三元融合”的知识体系。 本书配套建设浙江省精品在线开放课程，内含微课、动画、案例、习题、同步实训等丰富的数字资源，构建了以纸质教材为核心，数字化资源、数字课程建设应用相融通的新形态一体化教材。 本书可作为高职院校经济管理类相关专业课程的教材和企业营销策划教育的培训用书。

梁海红，教授，国家职业技能鉴定考评员，省级教学团队成员，市场营销策划工作室负责人。主讲市场营销策划、市场营销学等课程。主编及参编6本教材，主编的《市场营销策划（微课版）》为“十四五”职业教育国家规划教材。主持省级课题5项。指导学生参加创新创业大赛，多次获省级一等奖、二等奖，指导学生科技作品获浙江省大学生新苗计划立项两项。先后赴遂昌、金华、桐乡、义乌等地区社会服务5000余次。

党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务,加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合。本教材围绕数字经济新时代下企业数字营销的新特点、新需要，深入学习贯彻党的二十大精神，深度挖掘市场营销策划课程中专业知识教育与价值教育的融合点，从政治认同、家国情怀、文化自信、道德修养、社会主义核心价值观等方面筛选思政元素，将“立德树人”基本要求贯彻于教材编写的全过程，以润物细无声的方式将思政教育与专业知识培养有机融合。 随着智能手机、移动互联网等技术的普及和发展，互联网正在改变知识的传播方式。在教育领域，以“慕课”为代表的大规模在线开放课程，在为高校提供丰富的数字化教学资源的同时，加快了信息技术和教育教学的融合。信息化教学作为一种全新的教学方式，拓展了教学时空，丰富了教学内容，也对教学的重要载体——教材的内容和功能提出了新的要求。本教材在讲解市场营销策划基本理论的基础上，吸收和采纳了最新研究成果和最新发展动态，融合了文字和音频、视频、图片及动画等元素，力求使教材在编写理念和内容形式等方面突破传统教材模式，以满足信息时代下教师课内课外教学、学生线上线下学习的教学新需求。 本教材的主要特色如下。 1落实“立德树人”根本任务，坚持“德技并修”育人理念 本教材结合国内外先进的职业教育理念和课改趋势，参照教育部“突出职业教育的类型特点，统筹推进教师、教材、教法改革，深化产教融合、校企合作，推动校企双元合作开发”等要求，以“立德树人”为根本任务，坚持“德技并修、工学结合”，坚持职业素养、创新创业与专业教育深度融合。 2校企“双元”合作开发...