本书在阐明现代营销学原理的基础上，循序渐进地介绍了网络营销与电子商务、传统营销的关系，以及网络营销的环境、网络购买行为、网络调查的方法与步骤，网络市场细分与定位、网络营销的赢利模式、网络营销中的策略组合、网站建设等内容。同时，本书作者还专门对网络营销中出现的实际问题进行了探索与分析，并提出了有效的解决方案供读者借鉴。 本书适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习；同时，也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。

《网络营销》（第一版）是2005年9月出版的，两年多的时间已4次重印，发行了15万多册，得到了不少读者的认可。但是随着社会、经济、政治，特别是现代信息技术的快速发展，网络营销环境也发生了快速变化，根据《中国互联网络发展状况统计报告（2008）》，“截至2007年12月，网民数已增至2.1亿人。中国网民数增长迅速，比2007年6月增加4800万人，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到533%。在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于美国的215亿，位于世界第二位。”而且“中国的宽带网民数量增长迅速。2007年12月的宽带网民数已经达到163亿，占网民总体的776%，比2007年6月增加了4094万人，比2006年12月的104亿增加了5938万人。宽带的快速发展是众多互联网应用快速扩大发展的基础。” 鉴于这些变化，网络营销的相应理论与方法也需要不断地更新与发展，做到“与时俱进”。另外在使用《网络营销》的过程中也发现了一些错误与不足，在这样的背景下我们出版了《网络营销》（第二版），希望能进一步改善本书的体系和内容。 考虑到许多读者和学生没有系统地学习过营销学的知识，本书的第一部分还是首先介绍营销学的基本原理和策略。 本书的第二部分主要介绍网络营销的理论与实践，与第一版的内容相比，对有些内容作了一些修订、删除和增加。主要的变动有：在理论方面，为了促进对网络营销规律和特点的认识，第三章“网络营销概论”中增加了网络营销理论探索的内容；在实践方面，第六章“网络市场调研”中增加了如何设计问卷的内容，增强了本课程的操作性。另外提出了一些新的研究...