本书主要介绍了系统而实用的品牌管理知识，共有12章。全书主要以品牌基础知识、品牌运作、品牌管理、品牌评价和品牌管理应用的思路来安排整体结构，具体内容主要有： 品牌管理概论、品牌识别和品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌组合、品牌体验、品牌传播、品牌资产与品牌评估、品牌国际化、品牌维护与危机管理、品牌管理应用。每一章节都穿插了大量的小案例和小资料，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理理论知识点的理解，也适合教师教学中的需求。 本书结构完整，内容新颖，既适合高等院校，特别是二、三类院校市场营销及其他管理类专业学生作教材，也可供各层次管理人员、营销人员培训及个人自学使用。

品牌已成为消费者生活的一部分，同时也是企业营销管理的热门，对企业而言至关重要。品牌管理能够创造顾客对品牌的偏好，因为它保证了顾客感知到购买产品或服务优于企业竞争对手的不同之处。由于竞争的加剧、新营销工具的兴起、传媒广告的技术改变、社会文化的变革，品牌化的商业环境越来越复杂，给企业品牌管理带来巨大挑战。近年来,管理实践和学术界对品牌的观点逐渐发生变化,很多企业从业务发展一开始就考虑品牌的问题,并把它视为高层管理者的责任，有些学者甚至认为品牌管理不再属于营销学的分支，而应是独立的一门学科。 中国企业对于品牌的认识随着国内市场经济发展和对外开放逐步深入，企业在参与激烈的国际竞争过程中不断“进化”。“从中国制造到中国创造”不仅成为中国企业界的自觉行动和共识，而且也与国家的决策形成了共识，经历了产品品牌、企业品牌、城市品牌、产业品牌和国家品牌五个不同阶段的认知。 目前，国内的大学市场营销及其他管理类专业顺应学科发展和市场需求变化，都开设了品牌管理课程，与之相关的译著和教材也逐渐增多。但总体上，编写体例中涉及的案例较少，更多笔墨侧重于理论的梳理。因此，编写一本适合国内读者，特别是二、三类院校市场营销及其他管理类专业学生需求的教材，显得十分必要。 本书旨在提供系统而实用的品牌管理知识。全书展开了品牌管理的内在逻辑，主要以品牌基础知识、品牌运作、品牌管理、品牌评价和品牌管理应用的思路来安排整体的结构，其中品牌管理应用主要介绍了目前一些行业领域采取的品牌策略和应用案例。每一章节都穿插了大量的小案例和小资料，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理理论知识点的理解，也适合教师在本科课程...