现代广告学是揭示如何进行成功的广告活动的一般规律、策略与技巧的学科。本书以广告的实际运作为中心，以广告传播的基本模式为框架，按照“广告是什么（广告与广告学）→谁做广告（广告主体）→对谁做广告（广告客体）→如何做广告（广告策划）→广告传播什么（广告主题）→广告如何传播（广告创意和广告表现）→广告通过什么来传播（广告媒体）→广告传播得怎么样（广告效果）→广告如何传播得更好（广告管理）”的思路展开，结构完整，逻辑清晰。每章都设有学习目标、本章内容框架、导入案例、重要术语和理论、复习思考题、案例分析等板块，正文中以“阅读资料”的形式穿插相关小案例、相关知识及最新动态，生动性与深刻性相结合，理论性和可操作性相统一。 本书以提高学生对广告的认知能力和操作能力为宗旨，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。 本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材。

广东工业大学管理学院教师，一直从事《企业形象策划与设计》、《广告学》、《市场营销学》、《管理学》等学科的教研工作。10多年的《企业形象策划与设计》的教学经验，熟悉企业形象策划的学科领域及运作，并有自己比较系统的教学体会；编著《广告学》（清华大学出版社2015年10月版），担任《服务营销学》（科学出版社2009年9月版）主编之一，担任《市场营销学》（清华大学出版社2014年1月版）副主编；参与了《市场营销学》（张德鹏主编，广东高教出版社2010年版》、《现代广告学》（雷鸣主编，广东高教出版社2007年版）、《公共关系学》（陈红川主编，广东高教出版社2006年版）等教材的编写。

享受广告作品的魅力 广告作品 1 天然矿泉水广告 广告作品 2 面包广告 广告作品 3 呼唤手写书信广告 广告作品 4 Frooti 芒果汁广告  II 广告理论与实务 广告作品 5 帽子广告：戴与不戴，截然不同 广告作品 6 电池广告 广告作品 7 环保广告：工业废气破坏了森林 广告作品 8 沐浴露广告  品味广告大师的风采 III 广告作品 9 海尔电冰箱广告 广告作品 10 好色派沙拉广告 广告作品 11 餐巾纸广告 广告作品 12 墙面漆广告  IV 广告理论与实务 广告作品 13 福建旅游宣传广告 广告作品 14 益达口香糖广告 广告作品 15 纯橙汁广告 广告作品 16 环境保护广告  品味广告大师的风采 大卫·奥格威 大卫·奥格威 （David Ogilvy， 1911—1999）被誉 为“广告教父”， 是现代广告业的 传奇人物，他一手 创立了奥美广告 公司，开启了现代广告业的新纪元。他被 《时代周刊》称为“当今广告业最抢手的 广告奇才”，美国《广告周刊》说：“奥 格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的 抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人 都无法企及。” 奥格威的广告信条在广 告界被称为“神灯”，如： “不要设计那些你甚至不愿你的家人 看到的广告。” “广告业需要注入大量的天才。而天 才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者 与反叛不羁者中产生。” “成功的关键在于允诺给消费者好 处——诸如更好的味道、清洗得更白、每 一加仑可以...