本书结合广告行业发展的新形势和新特点，针对广告公司对广告专业人才基本素质的实际需求，按照广告实战运作的基本流程，系统地介绍了广告与广告学、广告的起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本理论知识；并通过实证案例解析讲解，启发学生拓展思路，提高企业和读者对广告的认知与应用能力。 本书具有理论适中、知识系统、案例鲜活、贴近实际等特点，注重课堂教学与实际应用的紧密结合。本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计和工商管理等专业的教学，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，同时对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。

崔晓文 经济学硕士 副教授 1983年开始从事成人教育。主要讲授的课程：广告学概论、政治经济学、西方经济学、广告策划、哲学引论、邓小平理论、社交礼仪等，层次主要涉及大本和大专。此外做了一些职业培训，主要包括班组长管理、社交礼仪等。1、主持北京电大科研课题《广告专业应用型人才培养的课程设置研究》，此课题获得北京电大基金课题一等奖，中央电大全国科研成果三等奖。主持北京电大基金课题。2、公开发表论文在核心期刊发表的论文多篇，主要有：《北京电大广告专业应用型人才培养现状研究》、《成人高校广告专业课程设计研究》、《妥善协调各种利益关系构建社会主义和谐社会》、《成人高校课程设置现状及改革的必要性》、《中国居民的收入差距对经济增长的影响》 3、出版教材主编《新编实用管理经济学》、《物流经济学》 、《旅游经济学》、《广告学概论》 、《广告文案》、《广告策划与实务》等，均由清华大学出版社。《广告学概念》201年被北京市教委评为北京高等教育精品教材。

　　 　　 　　改革开放以来，我国广告事业得到了迅速发展，并逐渐形成为一个庞大的产业。商品促销离不开广告，企业形象的塑造也需要广告宣传，社会主义市场经济的发展已经与广告业不可分离。随着经济全球化的发展，市场竞争的加剧，广告作为现代营销中的重要传播形式，越来越被各国企业所重视。在现代社会，广告的有无与兴衰已经是一个国家或地区经济生活的晴雨表，一个企业兴盛与否的探测器，还是社会精神文明建设的“风向标”，更是构建社会主义和谐社会的助推器。广告作为文化创意产业的关键支撑，在国际商务交往、丰富社会生活、推进民族品牌创建、促进经济发展、拉动内需、解决就业、弘扬古老中华文化等方面发挥着越来越大的作用。已经成为我国服务经济发展的重要“绿色朝阳”产业，在我国经济发展中占有极为重要的位置。 　　伴随着经济全球化的快速发展和国际广告市场的激烈竞争，广告作为现代营销的重要传播形式，越来越被各国企业所重视。广告业的发展离不开广告专业人才的培养。广告作为一门商业艺术，要求广告专业人员必须具备两方面的基本素质。 　　第一是道德素质。广告专业人员应该遵纪守法，自觉抵制虚假及恶意诋毁等广告，不做侵害消费者利益，损害企业形象、危害国家经济发展、扰乱社会治安的广告。广告从业人员需要严格加强自律，不断地提高自身的法律意识和道德水平。 　　第二是科学素质。广告专业人员应懂得广告运作的基本规律，包括营销规律、传播规律、消费者行为规律等，并能运用这些规律发现广告的机会，确定广告的卖点。 　　第三是艺术素质。广告专业人员要懂美学、文学，要有艺术修养，并应具备分析色彩的能力，具备绘画、设计的基本技能，具备语言、艺术...