企业形象既是人们对企业外在的感性认识，也体现出企业的深刻文化内涵。企业形象的优劣既决定着企业的生存，也影响着企业的发展。本书结合“企业形象CI设计”发展的新形势和新特点，针对高等职业教育广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍了产品形象、服务形象、员工形象、组织形象、企业个性塑造以及企业形象战略的策划和导入等全方位的企业形象设计的基本知识和技能，并通过实例讲解流程环节和操作步骤以强化实践应用。本书结构合理、流程清晰、图文并茂、通俗易懂，突出实用性且采用新颖、统一的格式化体例撰写。本书既适用于专升本及高职、高专院校广告艺术设计专业“企业形象CI设计”课程的教学，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训的教材，对于广大自学者来说也是一本有益的参考读物。

龚正伟 北京亚述教育科技有限公司总经理、资深广告策划、设计师。曾与清华大学出版社、科学出版社、人民邮电出版社、化学工业出版社等多家出版社合作出版了《Photoshop与广告设计》、《电脑平面美术设计师手册》、《Photoshop平面设计》等几十本专业书籍。在北京理工大学、北京师范大学、北京东方大学等学校教授、企业(CI)设计、广告设计、平面设计等课程。并为北京科协、中国中医研究院、复兴房地产开发集团等多家企事业单位做CI设计。

前言 企业形象既是企业的外在表现形式，也体现着企业的深刻文化内涵，企业形象的优劣既 决定着企业的存亡，也影响到企业的长远发展。企业形象简称CI ，是企业的视觉形象、理念 形象、行为形象，即VI 、MI 和BI 的统称。随着市场竞争的日趋激烈，企业之间的对垒已由 产品力、促销力的较量发展到形象力的短兵相接，在这种情况下，企业形象既是企业安身立 要求。 本书认真总结IBM 公司首次全面导入和推行企业形象策划的经验，大量收集我国企业多 年实践积累的成功案例，系统阐述了企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企 业形象全程操作系统策划、企业理念识别系统策划、企业视觉识别系统策划、企业行为识别 系统策划以及企业形象策划与企业经营业绩等。通过实例讲解流程环节和操作步骤，以强化 应用技术与实用技能的训练，并注重教学内容和教学方式的创新。本书是为广大企业家及广 告公司塑造上佳形象而提供理论依据和实践范例的指导教材。 与其他同类教材相比，本书具有以下特点。 (1) 内容丰富，形式活泼。本书运用大量图表、案例，对企业形象及其策划的理论进行演 绎，以培养读者有效获得系统的专业知识和专业技能。 (2) 中西合璧，求实创新。本书注重实事求是地研究中外企业形象战略的具体实践，既重 视总结我国企业实施形象战略的经验与教训，又充分借鉴国外最具代表性和普遍性的企业形 象战略新理论、新方法，体现博采中外之长、独树一帜的追求。 (3) 全面系统，具有不可替代的应用价值。企业形象战略策划是一门集企业经营管理学、 工艺设计学、语言学、美学、行为学等多学科理论、方法...