本书基于包装设计发展现状和趋势，系统地介绍了系列化包装设计的理论与方法。具体内容包括：系列化包装设计概论、系列化包装设计策略、系列化包装设计的展开、系列化包装设计与品牌创建、包装版面设计、视觉传达设计、系列化包装形态设计、系列化包装设计的新趋势。书中结合经典的包装设计案例对系列化包装设计原理进行诠释，案例选择具有代表性和针对性。 本书的主要特点是为解决系列化包装设计及打造品牌视觉形象提供基本思想、基本理论及解决方法，注重挖掘包装的人文内涵，体现创新理念。 本书既可以作为高等艺术院校艺术与设计类专业用书，也可以作为广告企业和包装设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大艺术爱好者也是一本非常有益的参考读物。

系列化包装是当今包装设计的主流形式，是企业创立品牌、促进销售的强有力手段。目前，我国的包装设计教材种类繁多，但将系列化包装作为专题撰写的著作暂还空缺。为了紧跟不断变化的商业市场，拓展设计师的创新能力，我们对多年的包装设计社会实践和包装设计教学经验，加以归纳和总结，撰写了本书。 系列化包装是一种商业行为，它受经济发展规律的支配，是商业竞争驱动下的产物。本书第一章的内容就是结合社会、经济以及技术的发展讲述系列化包装的历程，概述系列化包装的基本概念、成因和竞争优势。俗话说“商场如战场”，如何使企业产品在竞争激烈的商战中取胜，第二章的“系列化包装设计策略”给出了一些答案，该章还指出了系列化包装设计的原则和表现形式。 包装设计师最具挑战性的就是有效传达商品信息和品牌理念，它要求设计师首先具备一定的掌控能力，即定位目标消费群、市场调研和设计执行手段，该书的第三章“系列化包装设计的展开”主要讲述了这一内容。包装的另一关键因素就是品牌，品牌的理念和价值观如何通过包装传递给消费者，是设计师始终追求的目标之一，第四章“系列化包装设计与品牌创建”用理论与实践相结合的方法较为深刻地探讨了这一课题，并将品牌传播观念作为系列化包装设计的核心，使之成为本书强调的重点。当然，信息必须通过视觉语言才能与消费者交流，因此，第五章“包装版面设计”、第六章“视觉传达设计”以及第七章“系列化包装形态设计”都是介绍利用视觉媒体传递信息的方法。第七章更是强调了包装的材料、结构对系列化包装设计的影响。 设计师除了通晓营销策略，掌握设计表达能力之外，还应该肩负起社会责任，了解前沿设计动态。...