《市场营销：原理与实践》遵循教育部核心课程教学基本要求，以新时代商业环境为背景，系统阐述市场营销的基本原理与实践路径。全书分为理念篇、战略篇、策略篇和管理篇，内容涵盖市场认知、战略规划、顾客洞察、购买行为、顾客价值导向战略、产品策略、定价策略、渠道管理、整合营销传播、客户关系管理、营销数智化及可持续营销等核心主题，既传承经典理论，又融入数字化转型与绿色发展等前沿内容，凸显中国特色与国际视野的结合。

前　　言 　　在全球化与数智化快速发展的今天，市场营销的理论与实践正在经历前所未有的变革。《市场营销：原理与实践》的编写，正是立足这一历史背景，旨在为广大学生、学者及营销实践者提供一本全面、深入、贴近中国国情的教材。 　　本书的创作源于对市场营销学科在我国高等教育体系中独特需求的深刻洞察。基于多年教学实践与研究积累，我深切体会到中国市场的特殊性，尤其是伴随数智化时代来临与新兴行业崛起所呈现的新特征。因此，本书在借鉴国际前沿营销理论的基础上，针对中国市场环境与发展需求进行了系统性、本土化重构，不仅融入了新能源汽车、直播电商、国潮品牌等中国特色产业案例，还整合了碳中和目标与绿色营销等可持续发展议题，旨在打造与时代发展同频共振的创新型教材。 　　在内容创新层面，本书全面贯彻课程思政要求，系统阐释社会主义核心价值观，引导学生在掌握商业运作规律的同时，深刻理解社会责任与伦理决策内涵。“人工智能营销：技术驱动下的营销革新”一章，通过整合大数据、人工智能等前沿技术，解析现代营销体系的变革路径与创新机制，助力学生把握行业发展趋势；“可持续市场营销”一章，既响应国家战略目标需求，又显著提升教材的前瞻性与实践价值，通过对该章的学习，学生将系统把握市场营销的属性本质及其在现代社会中的责任担当，为未来营销实践奠定坚实的认知基础。 　　本书凸显实践导向的创新特色，紧密契合教学大纲要求。设置“课堂活动”环节，使学生在掌握知识要点的同时进行即时应用训练；配置综合实践活动模块，涵盖引入案例、案例研讨与实践活动三个维度，有效强化综合分析与方案设计能力。尤为重要的是，全书内...