本书系统地展示了一个多样化、复杂、富有吸引力的体育营销理论与模式的基本架构。从理念引导、理论分析、营销流程设计，到营销组合、具体操作技巧和富有启发性的精彩案例，本书都有选择性地进行介绍与探讨。各章内容相互联系又相对模块化。前三章为本书的理论基础；第4章至第6章介绍了体育营销的基本流程；第7章至第9章是现代体育营销中不可或缺的热点和难点。依据上面的介绍，读者可以选择系统地通读全书，也可以根据需要，直接进入你感兴趣的内容。 本书可作为管理专业和营销专业教师、研究人员的参考书，也可作为体育院校管理专业学生的教材，还适合广大营销人员及咨询公司使用。 简明目录： 1.体育营销问题的提出与前景分析/2.体育产业化开发与体育营销/3.体育消费与体育营销/4.我国体育市场细分与体育营销策略/5.体育产品的定价策略/6.体育营销中的渠道策略与促销策略/7.体育赛事的策划与体育营销/8.中国体育品牌的打造与体育营销/9.北京奥运——我国体育营销理念与策略的提升//参考文献

进入21世纪以来，中国企业面临的营销环境发生了很大变化。中国加入WTO后，在国内同样面临着国际企业的挑战，特别是服务领域的竞争更为激烈，公共事业领域也面临着全新的发展机遇与挑战，文化市场、体育市场、老年市场等则是中国近来发展很快以及未来发展潜力巨大的几个市场。与此同时，中国企业的营销活动也发生着质的转变，从20世纪80年代之初的蹒跚学步到20世纪90年代的独立行走，从简单的模仿到本土化创新，中国企业的营销行为在逐渐走向成熟。而跨国公司的涌入，激荡着本土营销模式与西方营销模式的对立与融合，可以说我们正处在一个激情燃烧的营销年代。 公共部门、教育机构、医疗机构等非营利组织的营销问题已经开始受到人们的广泛重视，需要专门加以研究；老年市场在中国步入“老年化国家”以后已经成为一个新的开发热点，老年市场营销在国外已有多年的研究，中国的老年市场需要认真加以研究；银行营销、旅游营销以及零售业的跨国营销是目前中国市场发展的热点问题之一，在入世后中国企业如何开展相关营销值得关注；中国的文化和体育事业发展很快，如何开展文化营销和体育营销是许多企业和相关人士十分关心的问题，其中图书市场和报业市场的发展尤其引人注目。为此，中南财经政法大学企业管理研究所与清华大学出版社合作，共同策划了这套《营销前沿系列丛书》。试图以全新的视角、系统的理论和实际的分析，来具体阐释中国目前面临的一些营销前沿问题，将理论性与实践性相结合、系统性与可读性相结合，力求深入浅出地分析上述领域的营销问题。 当然，中国企业面临的营销前沿问题还不止这些，本套丛书只是针对目前亟待解决的一些新兴市场的营销问题进行研究。其中一些问题是丛书作...