本书共分6章内容，分别包括动漫产业化起源、新世纪动漫产业的发展变革、动漫产业的产业媒介、动漫产业衍生产品的基本概念等，主要阐述了动漫产业从兴起到发展的全过程，对动画、漫画的发展起源到变化扩展进行了综合的分析和思考。以时间为线索从新世纪动漫产业的发展变革入手，对中西方动漫行业的发展状况进行全方位比较。以产业媒介为研究重点，通过影院媒介、电视网络媒介、互联网媒介、纸媒介、数字互联网媒介在动漫产业发展过程中起的作用以及媒介之间的相互关系，分析阐明了不同媒介的属性特征与不同发展历史时期的定位。 书中对动画产业的衍生品开发则从起源到发展以及在传播过程中所形成的消费市场展开了细致的说明，并且分析了消费人群对动漫衍生品的需求以及衍生品产业和社会其他行业渗透发展之间的关系，对动漫行业产业化后的动漫产业的社会地位以及人员结构变化进行了分析和反思。最后回顾了中国动漫产业一路发展以来的挫折以及所获得的成果，并且展望了中国动漫产业未来的发展前景。 本书不仅适用于全国高等院校动画等相关专业的教师和学生，还适用于从事动漫制作、影视制作等人员。

众所周知，动漫产业是资金、科技、知识和劳动密集型的文化产业，新兴的动漫产业以计算机数字技术为依托，辐射以及涵盖到游戏制作、影视特效、多媒体网络、互动交互娱乐、主题公园及相关衍生产品的产业领域。随着计算机、网络技术的发展，以动漫游戏为核心的数字娱乐产业，以及派生的制造业、教育培训产业和软件业，得到史无前例的发展，动漫产业作为近些年我国大力发展的新兴产业，得到了各方的高度重视与大力扶持。毋庸置疑，动漫产业在城市结构调整中将逐渐发展成为经济转型中的核心支柱型产业，被称为最有希望的朝阳产业。动漫产业的研发日益基础雄厚，动画制作、网络游戏、多媒体展览展示等相关的多媒体产业与数字娱乐业正在形成和壮大。 在良好的市场前景和大规模的需求促进下，国内各地加快了产业的开发力度。从2000年前后国内动画产业逐渐起步到2004年日渐得到国家的重视，各项扶持政策相继出台，对动画产业的扶持力度日渐加大。在国家广电总局正式颁布《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的文件后，分两批设立了若干个国家级动漫游戏产业基地，先后要求各地电视台建立动画频道并规定播出内容的比例，动画片收视黄金时段必须播出国产动画节目。国内的动漫产业开始由自主研发和原创能力较低，基本以引进、加工、代理运营为主，向投资规模大、原创能力强、生产数量多、科技含量高、研发自主生产中国风格的动漫产品方向发展。 就目前的产业发展情况来看，虽然动漫制作机构不断大量涌现，仍不能满足中国动画片的市场需求，产业仍处于发展的增长期，消费群体旺盛并逐年增长，但我们也要清醒地认识到优秀的创意人才还比较匮乏、专业技术型人才稀缺、懂动画创作又懂市场经营的复合型人才...