经济秩序的变更，国际格局的变动，意识形态领域的角逐与传播技术的更新，都在以前所未有的速度和强度影响着每一个国家的媒体。本书结合具体传媒案例，试图分析在全球化语境中媒体治理体制机制创新的必要性，阐明媒体产业嬗变与发展趋势，并结合我国全面深化文化体制改革本质要求，探讨传播媒体的创新特点和运作途径。

丁红长期从事新闻工作，自1999年9月获得主任编辑（副高）职称以来，发表新闻传播系列论文43篇（其中独著和排名第一的39篇），出版著作《现代广告案例分析》（清华大学出版社出版），主编著作《现代影视艺术》《现代影视传播》（排名第二，清华大学出版社出版），参加撰写著作8部，主持湖南省哲学社会科学基金项目2项、校级思想政治教育课题等2项，以排名第二参与湖南省社科基金项目高校思想政治教育研究课题3项，受到各种奖励20余项。2002年被授予湖南省新闻界“十佳编辑”提名奖（湖南省委宣传部授奖），还被评为湖南师大对外报道先进个人。2009年被评为湖南商学院创建学习型组织先进个人；2010年被评为湖南省高等学校思想政治教育研究先进个人；2011年被评为湖南商学院优秀共产党员。

前言 媒体治理体制机制创新应立足于现代传播体系发展，并由其规律所决定。从现实的媒体治理体制机制发展历程看，只有建立起与经济、政治、文化、社会体制相适应的媒体治理体制机制，才能形成与经济社会秩序相协调的媒体传播秩序。随着社会组织和民众参与媒体治理及政策制定的自觉性高涨，改革不相适应的媒体治理体制机制成为必然要求，我们应从基本国情出发，用科学发展、改革创新的制度性安排，不断完善国家调控、政府监管、社会支持、公众参与、法治保障的媒体治理体制机制，做大做强让人民满意的媒体。 一、 国内外研究现状述评， 选题的价值和意义 （一） 国内外研究现状述评 党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出“健全坚持正确舆论导向的体制机制”，“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，“重视新型媒介运用和治理，规范传播秩序”。这些论述既为我国媒体治理体制机制创新提出了新要求、新任务，也为本书的研究提供了新契机。目前，理论界关于我国媒体治理体制机制创新的研究虽然有一些成果，但仍处在起步阶段，理论研究的空间还很大。 1. 研究主题 第一，关于媒体治理内涵的研究。理论界主要集中在“媒体”和“治理”两个关键词，以及“行政治理、依法治理、行业治理、市场治理”四项传媒治理上。 第二，关于媒体治理基本特征的研究。媒体具有意识形态属性和产业属性，理论界在科学把握其规律的基础上，对媒体治理的体制机制、政策法规、运行模式、组织原则及发展路径进行了深入研究。 第三，关于媒体治理基本功能的研究。从理论界研究成果看，媒体治理要顺应舆论导向、信息服务、知识传播...