本书根据国内外字体设计发展的新趋势，结合广告设计、书籍设计、包装设计等领域中的实际应用，依照操作规程，具体介绍了字体形态、结构特点、设计原则、设计方法、字体设计时代文化特征体现、字体设计应用、手绘POP字体设计等基本知识技能，并注重通过字体设计案例解析，强化训练，提高应用能力的培养。 本书内容丰富、图文并茂、案例鲜活、流程清晰、通俗易懂，并注重突出实用性，既可以作为高等院校装饰设计、广告设计、多媒体艺术设计等专业的首选教材，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材。对于广大文化创意从业人员来说也是一本必备的自我训练指导手册。

姚欣：毕业于首都师范大学美术学院硕士研究生，长期从事高等学历、高等职业教育和成人高等教育，骨干教师，承担广告艺术设计、企业形象设计、包装设计、书籍设计等课程。论文《版式设计课中“研究性学习”的引入实验》获“2005年度校级科研成果三等奖”，发表于《魅力中国》2010年第6期；论文《VI设计课堂上项目教学法的导入》获“2006年度朝阳区教育年会学术成果二等奖”，“2006年度校级科研成果二等奖”；《荷之夭夭组画》发表于《美术观察》2004年第10期；作品《小戏组画》发表于《美术观察》2006年第6期，并入选中国水墨画研究所举办的全国第二届“多重语境”水墨延伸展；十余幅速写作品收录于中国青年出版社出版的《速写技法精解》一书。2010年论文《浅谈成人教育中的专业教育与职业教育》获“中国教育实践与研究论坛”征文大赛一等奖；2010年 清华大学出版社 《广告设计》 副主编；2010年 高等教育出版社《illustrator cs4》 参编。在广告公司期间完成多个商业项目的设计工作，包括：广告、展示、包装设计、宣传手册设计、书籍装帧设计等等。张戈：中州大学艺术设计学院讲师，多年从事艺术设计基础课、艺术理论的教学，多年来持艺术创作实践活动，参加各类艺术展览，积累了丰富的理论知识和实践经验，主要从事油画创作及艺术理论研究，对艺术创作及理论有独到见解。出版的专著有《中国当代美术家系-群青 张戈作品集》吉林美术出版社（2011.07）《立体构成》副主编 陕西师范大学出版社（2011.03）

广告平面设计制作业作为国家文化创意产业的核心支柱产业，在国际商务交往、促进影视传媒会展发展、丰富社会生活、拉动内需、解决就业、推动经济发展、构建和谐社会、弘扬古老中华文化等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国文化创意经济发展的重要产业，在我国产业转型、经济发展中占有极其重要的位置。广告设计制作产业以其强劲的上升势头已成为全球经济发展中最具活力的绿色朝阳产业。 文字是人类历史的沉淀，是人类文明历程的再现，也是人类思想火花的符号记载。文字是记录人类历史事件、权力变迁、人文思想变化的工具，也是现代人传播思想、表现意识、沟通心灵、交流文化的主要工具。设计文字的字体是一项极富挑战性的工作，它既要继承传统文字的结字方式，又要融合时代特征；既要顾及文化差异，又要考虑统一的视觉形式；既要考虑设计文字的视觉美感，又要兼顾文字的使用环境。 随着全球经济的快速发展、面对国际广告和设计业的激烈市场竞争，加强字体设计专业技能人才培养已成为当前亟待解决的问题。为了保障我国文化创意产业经济活动和国际广告设计制作业的顺利运转，加强现代广告设计从业者专业素质培养，加速推进设计制作产业化进程，提高我国广告字体设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义。 “字体设计”是高等艺术院校重要的专业课程，也是广告设计人员创作的重要理论支撑。本书共八章，以学习者应用能力培养为主线，坚持以科学发展观为统领，根据国内外字体设计发展的新趋势，结合字体设计操作规程，系统介绍了字体形态、结构特点、设计原则、设计方法、字体设计时代文化特征体现、字体...