现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。本书案例丰富、行文生动，使读者充分领略营销领域的多姿多彩。 本书适合用作营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

肯尼思?E.克洛（Kenneth E.Clow）是美国路易斯安那大学门罗分校营销学教授，在广告与整合营销传播领域具有深厚的造诣。唐纳德?巴克（Donald Baack）是美国匹兹堡州立大学教授。�

广告、促销与整合营销传播是营销不可或缺的组成部分。如果你的专业就是市场营销，那么了解公司可以如何与顾客和潜在顾客沟通将为你打造掌握有效的营销技能所需的基石。这有助于你在营销领域取得成就。 如果你的专业并非市场营销，那么想一想你周围的所有营销传播。你所就职的任何企业或者组织都或多或少地需要推广自己的产品或服务。了解营销传播的开发方法和原因对于你来说是宝贵的知识。它有助于你搞清楚今后就职的公司的营销部门的人所使用的方法，并且能够让你成为更理智的消费者。 我们之所以编写本书，在某种程度上是为了保证学生们理解整合所有的营销传播(IMC)的重要性，以及它们是如何产生和传递的。我们在写作本书第一版时，几乎所有的营销传播教材都将重点完全放在广告上。正如你从日常生活中以及在大学课堂上所学到的，营销传播所包括的内容远不止此。它包括促销，如优惠券、价格折扣和竞赛。营销如今扩展到社交媒体、互联网上的博客、消费者对于产品的评价、发送到手机上的信息以及类似蜂鸣营销、隐形营销等更为新颖的形式。这些方法都是有效接触消费者的重要组成部分。它们也必须被细心地整合到供消费者倾听的一个清晰的消息和声音中。 本书的编写旨在最大限度地帮助学生们了解整合营销传播。学生们需要有机会将概念应用于真实生活情境中去。这有助于他们清楚地理解和牢记这些知识。因此，我们编写了一系列章末资料来帮助他们练习使用这些概念。这些资料包括复习题、思考题、综合练习题和案例。 本版的新内容 本书第7版有了如下一些新的改进。  对社交媒体的进一步强调。广告和促销发展最为迅猛的一个方面是对于使用社交媒体的需求的增长。本书第7版专门用了一章...