





定价:58元
印次:1-6
ISBN:9787302432722
出版日期:2016.04.01
印刷日期:2018.12.24
图书责编:刘志彬
图书分类:教材
本书分为十六章,主要包括市场与市场营销、市场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买者行为分析、市场营销调研与预测、市场营销战略、竞争者分析与竞争性市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销、服务市场营销、营销新概念等内容。 本书体例新颖,将大量鲜活、经典的案例穿插到理论之中,体现教与学的主动性、创新性,使学生在系统掌握现代市场营销理论的基础上,提高营销实践运作能力。 本书适合作为普通高等院校市场营销相关专业的教材,也可供对市场营销感兴趣的人士学习阅读。
王小兵,博士,管理学教授,硕士生导师。中国市场学会理事,系统工程学会会员,入选东莞创新平台专家库专家,湖南省创新平台与人才计划优秀博士后培养对象、湖南省骨干教师培养对象、湖南工业大学“大学生创业团队优秀指导教师奖”。2014年荣获教育部考试中心和中国市场学会联合颁发的“营销教学名师奖”。主持省部级科研课题10余项,主持省级教研课题3项,参与省部级课题10余项;2014年专著《教育发展融资创新论》获得湖南省第三届教育科研成果一等奖,湖南省社会科学成果集中鉴定结果为“省内先进”;2006年合著《高等教育服务市场论》荣获湖南省第八届哲学社会科学优秀成果二等奖;2013年《基于能力导向的独立学院经济管理类专业应用型人才培养体系的研究与实践》获湖南省教学成果奖;2010年《独立学院应用型人才培养模式的研究与实践》获湖南省教学成果奖;主编普通高等院校精品课程规划教材《管理学原理与实务》(中国财政经济出版社)等3部,参编教材1部。在《高等教育研究》、《系统工程》、《江苏高教》、《湖南师范大学学报》等学术期刊发表论文40余篇,其中EI一篇,CCSCI论文20余篇,省级科研优秀论文奖多项。主讲《管理学原理》、《市场营销学》、《力资源管理》等课程,教学效果良好。
市场营销学是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础上的应用学科。今天,它在经济和社会各个领域得到了广泛应用,也已经成为企业在瞬息万变、竞争激烈的市场中谋求生存和发展的管理利器。在这个充满机会和竞争风险的时代,全面系统地学习和掌握现代市场营销的理论、方法,对于企业、行业、城市,乃至国家营销人员和经济管理类专业大学生尤为重要。 本书作为湖南省省级优秀教研室中“经济管理”教研室的研究成果,紧跟理论前沿,本着理论学习与实践实训并重、科学性与趣味性相结合的原则,广泛借鉴了国内外管理学者的最新研究成果,力求好教好学、内容全面、简明易懂。 本书的特色在于理论联系实际,内容和体例新颖,不是简单地罗列理论教条,而是穿插了大量鲜活、经典的案例导入和案例分析。使用案例是教师在课堂教学中必须采取的方法,各章各节用什么案例由任教者自主选择,更能体现教与学的主动性、创新性。每章还配备了思考题和实训练习,有利于调动学生的学习兴趣,在系统掌握现代市场营销理论的基础上,提高营销实践能力。 本书由王小兵、王晓东担任主编,由黄慧利、袁达、张雯、王莉担任副主编,陈红、康微婧、曾成、肖靓莎、张益静参与编写。全书经过多次修改,最后由王小兵教授总撰、定稿。 本书在编写过程中得到了湖南工业大学、清华大学出版社等有关领导和专家的关心和支持,也参考了大量的文献资料,对许多相识和尚未相见的参考文献的作者,在此一并表示诚挚的谢意。 由于编者水平有限,书中难免存在不足之处,敬请各位专家、学者批评指正! 编者 2016年1月
学习目标
导入案例
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的形成与发展
第三节市场营销学的研究对象与内容
第四节市场营销管理及其哲学
本章小结
思考题
案例分析
实训实习
第二章市场营销环境分析
学习目标
导入案例
第一节市场营销环境的含义及特点
第二节宏观市场营销环境
第三节微观市场营销环境
第四节环境分析与营销对策
本章小结
思考题
案例分析
实训实习
第三章消费者市场和购买行为分析
学习目标
导入案例
第一节消费者市场的含义与特点
第二节影响消费者购买的环境因素
第三节影响消费者购买的个体因素
第四节消费者购买决策过程
本章小结
思考题
案例分析
实训实习
第四章组织市场和购买行为分析
学习目标
导入案例
第一节组织市场的类型和特点
第二节组织市场购买行为
第三节非营利组织市场购买行为分析
第四节客户关系管理
本章小结
思考题
案例分析
实训实习
第五章市场营销调研与预测
学习目标
导入案例
第一节市场营销信息系统的概念及构成
第二节市场营销的调研
第三节市场需求的测量与预测
本章小结
思考题
案例分析
实训实习
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