"本书是作者在教学实践中，根据多年积累的教学经验凝练而成。本书全面融合了网络营销的基础理论知识和网上创业的实践操作，注重理论与实践的紧密结合，突出实务性，同时具有理论深度，适用范围广，应用性强。 本书共分十五章，第1章至第9章为网络营销基础理论知识介绍部分，重点介绍了网络营销的常用工具和方法、网络市场与网络调研、网络营销STP战略、网络营销组合策略等内容；第10章至第15章为网上创业实践部分，该部分重点介绍了网上创业的准备、网上开店、网上创业营销等内容。全书充分阐述了网络营销的前沿理论、**应用和网上创业的实践技巧，体现出复合型人才培养的目标。 本书既可以作为高校电子商务、信息管理、市场营销等专业的教材；也可以作为广大电子商务实务工作者的指导性工具书和管理培训参考书。"

(1) 全新的内容体系，基于先理论后实践的逻辑思路来撰写。(2) 实战的案例操作讲解，结合学生成功的网上创业实例介绍，突出实务操作，使学生学习完之后，可以完成网络营销企划、网上商店创建与运营。(3) 案例新，实用。每章开篇案例引入内容，篇末安排1～3个有针对性案例，每个案例安排3～5道有针对性的讨论题。(4) 实战的课外作业。突出实务，在作业环节安排了专门网上实践和角色扮演的情景习题，通过作业游戏来锻炼学生的实际应用能力。(5) 实时性强。紧密跟踪网络营销的发展动态，及时将全新的网络营销模式和统计数据纳入书中。(6) 参考国外经典教材、阿里巴巴培训认证教程体系，章节内容新颖。

中国的电子商务发展迅猛，网络购物市场更是越来越繁荣。截至2015年12月，中国的网络购物用户规模达到4.13亿，高于网民增速；网络零售额交易额达到3.88万亿元，占社会消费品零售额的12.9%。网络营销工具与手段不断创新，微博营销、微信营销、网络社群营销等应用日益广泛。2015年，李克强总理在政府工作报告中提出要推动“大众创业、万众创新”，众多的高校大学生将网上创业作为主要的创业模式。 《网络营销基础与网上创业实践》第一版于2011年出版，至今已经五年多了。由于读者的广泛认可，本书于2014年获批辽宁省第二批“十二五”普通高等教育本科省级规划教材。为了满足广大读者的需求并紧跟电子商务和网络营销发展的趋势与特点，作者从2015年开始对本书进行修订更新。在教材的框架体系上，第二版没有做较大的更改。第二版中增加的内容，首先是在网络市场、网络消费者、网络广告等方面全面更新了数据；其次是在网络营销工具、网上创业等方面，增加了微博营销、微信营销、跨境电商等最新的知识点；最后是在一些章节的案例方面做了更新与补充。 本书由沈阳航空航天大学从事网络营销、电子商务等课程理论教学与实践教学的教师共同编写。全书共分为两篇，第一篇是网络营销基础理论部分，共分九章。该部分系统地介绍了网络营销的理论知识，主要包括网络营销的内涵特点、网络营销常用工具、网络市场与网络调研、网络营销STP战略、网络营销组合策略等内容。第二篇是网上创业实践部分，共分六章。该部分重点介绍了网上创业的流程、工具、技巧和方法等，该部分凝练了很多教师和同学网上创业的技巧，具有很强的指导性。 本书编写框架由荆浩确定，荆浩负责全书...