本书精心选取清华大学体育营销案例分析大赛的优秀案例及获奖的参赛报告，紧紧围绕体育产业中的前沿和热点问题编撰而成。全书按照体育营销活动主体进行分类，将体育赛事、职业体育俱乐部、体育场馆、体育用品制造业等不同体育领域的营销问题贯穿起来，涵盖范围广泛。每个案例均由案例、节选的参赛案例分析报告以及专家的案例点评三部分组成。案例内容丰富，案例分析创意与可操作性兼具，案例点评理论与实践结合。 本书可作为体育营销相关从业人员的参考用书，也可作为各类体育营销专业的案例教材。

史丹丹，英迈传媒合伙人，清华大学经济管理学院学士、硕士，清华大学五道口金融学院金融EMBA。重点研究领域：体育营销、体育产业的商业模式。英迈传媒是清华大学体育产业发展研究中心的共建单位，旗下包含英迈广告、英迈体育、英迈互动、英迈娱乐等多项业务板块。 谌莉，博士，副教授，北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任，清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销、体育品牌管理及体育服务运营管理。 胡凯，博士，清华大学体育部讲师、副主任，清华大学体育产业发展研究中心副主任。主要研究领域为体育教育和体育产业。

近年来，随着我国经济结构的调整和体育消费需求的升级，体育产业成为新的经济增长点，市场化进程加快。2014年，国务院提出体育产业要在2025年达到5万亿规模的宏伟目标，随后，体育产业相关政策密集出台以释放产业活力。2015年，北京成功申办冬奥会，计划带动中国3亿人参与到冰雪运动中，促进了冬季运动项目市场的发展。职业体育开始深化改革，各类体育赛事井喷式增长，体育赞助市场随之发展，体育媒体越来越专业化，体育培训市场如火如荼，体育旅游增长迅速，优质体育场馆资源备受资本青睐，体育用品业稳步发展，体育高科技初露锋芒。各路资本纷纷进入体育产业，以兼并收购、战略合作、赞助等方式活跃在体育产业的各个领域中。我国体育产业在这4年间经历了政策红利下的快速布局、体育IP（知识产权）井喷后的悉心培植、资本快速扩张后的理性调整，已经初步形成了比较完整的产业链条。预计2020年我国体育产业总规模将实现3万亿元的产值。虽然我国体育产业目前处于发展初期，规模还比较小，但面临千载难逢的历史发展机遇。 体育营销作为体育产业链中重要的环节，早期在我中国体育营销创新案例前言国发展较为缓慢。如今随着我国体育消费意识的增强，体育消费行为的多样化，体育产品或服务的供给大幅增加，体育产业的环境竞争加剧，体育营销开始活跃在体育产业的各个领域中，越来越引起大家关注。北京冬奥组委市场开发火热进行中，中超版权卖出80亿元的天价，CBA联赛收回联赛的商务运营权自主经营、分拆销售，中网将新技术和新娱乐方式融入赛事，在观赛体验方面越做越好。国际赛事纷纷抢滩中国市场，大众赛事精彩纷呈，赛事赞助金额逐年攀升。体育明星跨界进入娱乐圈，体育用品品...