“数字”“体育”“营销”都可以说是近年来中国发展的热门关键词。智能手机平台、移动支付、手机社交媒体，我国在这些方面都走在了世界的前沿；中国的体育产业也在北京奥运会后经过积淀逐渐走向正轨。本书整合了全世界营销、体育营销、电子营销领域最前沿的热点和理论，将中国近年来最有代表性的数字体育营销案例介绍给大家。无论是数字体育营销从业者还是对此领域感兴趣的读者，都能从本书中得到启示和领悟。在这个领域，我们很可能在开创着历史、引领着未来，也欢迎你一起加入这趟不寻常的旅途！

丁明锐，腾讯体育副总经理，全面负责腾讯体育的商业化工作，与国内外品牌联手打造了众多成功的体育营销案例，被中国广告协会、中国数字化营销与服务产业联盟聘为专家委员。陈宁，营销学博士，新西兰坎特伯雷大学市场营销学高级讲师、博士生导师，清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究方向为旅游体育消费者心理和行为，以及职业竞技体育的品牌开发和企业管理。谌莉，博士，北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任、副教授，清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销、体育品牌管理及体育服务运营管理。

前.言 热爱，一起来 屈指算来，从事体育营销相关的工作，已10年有余。以体育的语言论，就是3个奥运周期。初进入这一领域时，北京奥运会还未举办，体育营销在国内尚属于新生的概念与事物——除少数具有高度前瞻性的企业之外，企业界与营销界大多未把体育营销当作一个专门化的领域——无非是在赛事媒体和赛场内打打广告，具体的玩法还很粗放。同期，可口可乐敏锐捕捉到中国人民对举办奥运的广泛支持与强烈自豪。一方面，在线上与腾讯QQ合作推出极富创意的奥运火炬传递活动，成功参与者超过6209万；另一方面，在线下围绕奥运事件频频推出纪念罐，被竞相购买。依托北京奥运营销的科学方案，可口可乐显著提升了影响力和销售额——如何玩转体育营销，也有方法可言，值得共同研讨学习。 作为万千从业者之一，我常常思考，体育营销应从体育出发，然而体育的内涵又是什么？对多数人来说，最先浮现在脑海中的概念或许就是比赛。托尼·柯林斯在《体育简史》一书中指出：体育是娱乐的一个分支。运动是我们人类的天性，各种体育项目皆起源于劳动、军事、宗教以及集会。在18世纪的英国，赛马、拳击和板球率先从自我运动变成了娱乐性表演——供贵族付费观看或投注，体育因此成为专门的职业。现代体育的最高殿堂非奥运莫属，奥委会在奥林匹克宪章中指出：更快、更高、更强——背后的奥运精神是和平、友谊和进步。体育是竞技，更是参与；是运动，更是精神。 无论哪种营销，终极目的大体一样——传播品牌，并以其独特性占领消费者的心智，提高销售收入，获取长期忠诚。我们所探讨的体育营销，是品牌把体育作为与消费者沟通的载体。体育的特性决定了体育营销的特点：我们所能想到的人间一切美...