本书精心选取近3年来清华大学体育营销案例分析大赛的优秀案例及获奖的参赛报告，紧紧围绕体育产业中的前沿和热点问题编撰而成。内容涵盖范围广泛，涉及体育赛事、体育俱乐部、体育场馆、体育公园、体育旅游、体育展会、体育线上服务平台、体育赞助等不同体育领域的营销问题。每个案例均由案例、案例分析报告节选以及案例点评三部分组成，案例内容丰富，案例分析创意与可操作性兼具，案例点评理论与实践结合。

史丹丹，英迈传媒合伙人，清华大学经济管理学院学士、硕士，清华大学五道口金融学院金融EMBA。重点研究领域：体育营销、体育产业的商业模式。谌莉，博士，副教授，北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任，清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销、体育品牌管理及体育服务运营管理。

前言 近些年，随着党中央、国务院的高度重视，促进体育产业发展的相关文件不断出台，加上日益增长的居民体育消费，推动着我国体育产业快速发展，彰显出体育市场的巨大潜力。虽然2020年受新冠疫情的影响，体育产业遭受重创，我们经历了奥运会延期、联赛采用无观众比赛、重大赛事取消(如中网)、线下健身俱乐部停业等，但一些新的业态也应运而生。体育产业的形态发生了深刻改变，但我国体育产业高质量发展的趋势并未改变。在疫情防控常态化下，国家体育消费试点城市的体育消费券有效拉动了体育产业的快速复苏。人们健身和健康意识不断增强，青少年体育和学校体育得到更多重视，数字化和虚拟技术在体育领域中应用增加，推动了体育消费市场的提质扩容。东京夏奥会(2021年)和北京冬奥会(2022年)将在不到一年的时间相继举办，作为体育产业链中重要的一环，体育营销的价值更加凸显。 在《中国体育营销创新案例》一书中，我们提到，清华大学体育产业发展研究中心携手英迈传媒特发起并举办清华大学体育营销案例分析大赛，挖掘和总结体育产业中营销的经典案例，旨在通过比赛的形式，提供一个对体 育产业实践进行分析、思考与讨论的平台，激荡思想，为案例企业提供营销分析与决策的参考，实现行业交流和经验分享，训练和提升参赛者的营销分析与决策能力，培养更为成熟的体育营销思维。这些案例将企业在体育营销实际操作中遇到的各种各样问题、困惑，甚至困境呈现出来。整理这些案例及参赛小组报告的精彩部分，并从专业视角进行案例点评，可以为体育产业中广大从业者和未来的管理者提供更为开阔的思路和全新的视角...