本书主要探讨体育营销领域最为重要的四个板块，分别是媒体版权、体育用品、 门票和赞助。它们是体育营销的关键要素，随着体育产业的高速发展，各个板块发 生了此起彼伏的变化，出现了不少新趋势，如社交媒体对有线电视的威胁越来越大， 包厢占门票总收入的比重越来越高，复古运动鞋成为热销产品，赞助商为提高品牌 辨识度开展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业最新动 态，试图为国内的读者提供最前沿、最原汁原味的体育营销内容。 此外，本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用，更为全 面地展示体育营销的全貌。

王雪莉，管理学博士，清华大学体育产业发展研究中心主任，清华大学经济管理学院领导力与组织管理系副教授，麻省理工学院斯隆管理学院访问学者。主要研究领域为组织变革、战略人力资源管理、体育产业等。出版《战略人力资源管理：用人模型与关键决策》《体育营销关键链》等著作，以及《体育简史》《极限挑战：一级方程式赛车的商业经验（第3版）》等译著。石健榕，工商管理硕士，毕业于清华大学经济管理学院，清华大学体育产业发展研究中心研究助理。主要研究领域为体育营销、体育园区开发和赛事管理。

组织赛事活动是一项复杂精细的工程，运动员 作为主角用汗水和泪水书写一个又一个拼搏 奋斗的故事，激励现场和屏幕前的观众，满足其 超脱现实、追求意义的精神需求，增强群体之间 的情感连接。体育比赛是一出未经彩排、始终保 持悬念的舞台剧，除了专业的“演员”之外，同 样离不开幕后工作者的支持。体育营销人员负责 策划、包装、宣传和销售比赛内容，是开拓市场、 挖掘商机的先头部队，他们将商业逻辑注入体育 内容当中，围绕赛事表演构造出可持续的盈利模 式，推动了体育产业的良性发展。国外知名的体 育营销机构大多伴随着职业联赛的商业化进程势 如破竹地发展，如 IMG（国际管理集团）成立于 1960 年，最初仅有高尔夫球员的经纪业务，后来逐渐涉足赛 事赞助、体育培训、节目制作、版权代理等领域，成为全球 最大的独立体育节目制作商，截至 2017 年，在全球 30 多个 国家拥有 60 多个办事处，员工总数超过 3 000 名，经营的活 动有纽约时装周、温布尔登网球公开赛等。 本书主要探讨体育营销领域最为重要的四个板块，分别 是媒体版权、门票、体育用品和赞助（图 0-1）。它们是体育 营销的关键要素，随着体育产业的高速发展，各个板块发生 了此起彼伏的变化，出现了不少新趋势，本书着重介绍当下 热门的研究方向和行业最新动态，试图为国内的读者提供最 前沿、最原汁原味的体育营销内容。 图0-1 体育营销关键链 体育营销关键链上的媒体版权、门票、体育用品和赞助， 既涉及体育产品营销，也涉及非体育产品营销。第一章讲述...