《公共关系原理与实务（第四版）》是面向应用型本科教学的公共关系学教材。《公共关系原理与实务（第四版）》自2006年第一版出版以来，因其具有系统性、实战性、针对性、新颖性等特点而深受广大读者的欢迎和好评。本次修订基本保持原有的体系和特点，及时吸收**的理论和实践案例，以体现教材内容的科学性、时代性。《公共关系原理与实务（第四版）》共14章，吸收了当前国内外公共关系学的**研究成果，论述了公共关系学的基本思想，阐述了公共关系的基本实践技能。 全书构思新颖，内容简练，案例丰富，有很强的实用性。《公共关系原理与实务（第四版）》既可作为各类应用型本科院校及高职高专院校经济类、管理类、秘书类等相关专业的教材，也可作为各类企事业单位从事公关工作人员的培训教材和参考读物。

陶应虎，金陵科技学院教授、博士，硕士生导师，金陵科技学院商学院副院长，获得“江苏省青蓝工程学术带头人”称号。出版4本教材，再版2本教材，其中《公共关系原理与实务》（第三版）在2011被评为“江苏省精品教材”，在2013年该教材被遴选为“江苏省十二五重点建设教材”，在2017年该教材被遴选为“江苏省十三五重点建设教材”，主持并完成研究课题16项，主要有江苏省软科学研究课题、江苏省教育厅哲学社会科学基金课题、南京市软科学研究重点课题以及一般课题等。出版专著2本，其中1本在2011年获得南京市第十次哲学社会科学优秀成果三等奖。发表论文数十篇。

前 言 　　 　　进入21世纪，世界经济得到更进一步的发展，经济全球化的进程进一步加快，全球性的市场竞争日趋激烈，各行各业都需要充分运用公共关系来发展经济、开拓事业。公共关系学由于其独具的全局性、谋略性、前瞻性与实用性，深受社会的重视，并已被广泛运用于各类社会组织的运筹、决策和管理等诸方面。尤其在信息社会，科技的日益发展为公共关系作用的充分发挥提供了更好的契机。社会经济越发展，社会组织的联系越紧密，交往越频繁，公共关系对社会组织显现的作用就越大。良好的公共关系能够使社会组织树立良好的信誉，增加组织发展的机遇。任何一个组织在生存发展的过程中，都必须具备正确的公关理念，以良好的公关意识指导组织各项行为，并辅之以灵活新颖的公关技巧，才能保持组织的长期繁荣与稳定。同时，现代公共关系的发展已经超越了单纯为组织服务的范畴，在个人的形象塑造、人际交往、事业发展等方面也发挥着巨大的作用，是学习者日后从事各种工作必须掌握的一种沟通技巧和管理艺术。 　　本书自2006年2月第一版出版、2010年6月修订出版了第二版、2015年8月修订出版了第三版以来，因其具有系统性、实战性、针对性、新颖性等特点，而深受广大读者的欢迎和好评，社会反响的热烈程度大大地超过了我们的预料。目前，本书共印刷了近40次，印数近15万册，并于2008年获得第八届全国高校出版社优秀畅销书一等奖、2011年被评为江苏省高等学校精品教材、2013年被遴选为“十二五”江苏省高等学校重点教材、2017年被遴选为“十三五”江苏省高等学校重点教材、2020年被评为江苏省本科优秀培育教材。本书先后被全国兄弟院校广泛采用，列为研究生...