《新媒体内容营销实务》包括三大部分9个项目：第一部分资讯平台篇，以“今日头条”为例；第二部分社交平台篇，以“微信和微博”为例；第三部分内容电商平台篇，以“微淘和小红书”为例。三部分都是从账号角度，每个项目思路大致通过账号注册、账号定位、标题撰写、内容规划、内容撰写、账号运营、粉丝运营和长期运营策略等内容通过各任务点的要求完成即可。 每个任务都有思维导图、情景案例、详细的操作步骤、相关知识、经验总结，以及配套的练习，帮助学习者更加快速有效地进行技能训练，增加实战经验，从而提升新媒体内容营销的创作能力。

梅琪 广州松田职业学院电子商务专业讲师，茉莉传媒合作讲师，广东省省培骨干师资培训讲师，高职电子商务骨干教师研修班“互联网+新媒体内容营销实操运营能力提升师资培训”主讲，高校联盟新媒体“双创”导师。

前 言 前 言 前 言 随着新媒体平台的发展，用户在移动端最习惯的三个行为变成看新闻、刷朋友圈/微信、 看短视频，越来越多的用户利用碎片化的时间通过内容发现新鲜事物、发现好物和优质商 品，品牌主或企业越来越意识到内容营销对消费者心智培养的重要作用。 在整体内容消费的分类中，新闻资讯是最大的类别，年长用户倾向于新闻客户端（APP）， 年轻用户倾向于通过社交平台获取内容；在新闻用户中，男性偏好科技、军事、财经、体 育、汽车、理财致富等新闻资讯，女性偏好生活常识、娱乐、健康、教育等资讯。媒体传 播渠道和用户终端逐渐迁移，品牌方或企业宣传渠道亦会随之改变。 新媒体内容营销分为三大部分：资讯平台篇、社交平台篇和内容电商平台篇。资讯平 台篇以今日头条为例，包含头条号的定位与布局、内容的定位与规划、粉丝的获取与运营、 长图文的内容创作、长图文的标题撰写等内容；社交平台篇以微信和微博为例，包含账号的 定位、规划撰写、吸引粉丝、运营策略等内容；内容电商平台篇以微淘和小红书为例，包 含目标人群定位、内容创作与规划、粉丝运营等内容。每一部分内容选取的都是该类新媒 体最具代表性的平台，用户可以从零基础开始，按照各任务点逐步操作即可，很多平台的 运营模式有相似和相通之处，可以做到举一反三、融会贯通。 本书的编写参阅了最新的行业报告及国内外学者的文献资料，汲取了大量的专业书籍 和文献中的思路和方法，同时也参考了茉莉传媒、脚印传媒、红象文化等企业的行业经验， 在此对这些专家、学者、企业表达深深的谢意。本书在编写的过程中，得到了广州南洋理 工职业...