"《电商直播》是一本针对中高职院校学生编写的教材，本书深入剖析了电商直播这一新兴商业模式，从理论到实践，全面展示了电商直播的魅力与潜力。 本书介绍了电商直播的起源和发展背景，深入剖析了电商直播的核心要素和运营策略。从主播的选拔与培养、直播团队的组建、直播内容的策划与制作、观众互动与粉丝管理等方面，为读者提供了全面的电商直播运营指南。此外，重点分析了淘宝平台的电商直播实践，帮助读者更好地理解和应用电商直播策略。 本书可作为中高职院校电子商务专业的教学用书，也可作为相关企业的岗位培训和自学用书。"

"王健正高级讲师，吉林财经学校电子商务系主任。吉林市师德先进个人，吉林市职业教育教学工作先进个人，吉林“三星级技能导师工作室”主持人；高级电子商务师，ADOBE中国认证设计师，CIW中国认证网页设计师；荣获全国教育系统教育教学成果大赛三等奖；吉林省职业院校信息化教学大赛一等奖；多次荣获吉林省职业院校技能大赛优秀指导教师；先后编撰教材6部；发表各级论文十余篇，主持参与并结题多项教科研课题十余项。"

随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，电商直播已成为一种新兴的商业模式，并 迅速改变了传统电商行业的格局。“图文 + 短视频 + 直播”的沉浸式商品浏览已经成为线 上导购的必备场景，直播电商不仅缩短了供应链环节，减少了信息差，提高了用户信息的 反馈速度，还通过更真实、精准、稳定的需求反馈实现了产业间的深度合作与共赢。党的 二十大报告强调推动高质量发展的重要性，电商直播作为一种创新的商业模式，正是这一 精神的体现。同时，两会期间，代表委员们也多次提到了数字经济的发展，电商直播作为 数字经济的重要组成部分，其规范化、专业化发展受到了广泛关注。 2020 年，人社部等部门在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，“带货 主播”成为正式职业。2021 年，《职业教育专业目录（2021 年）》在“电子商务”类中新 增了“直播电商服务”专业。伴随着直播电商行业生态圈的逐步完善，企业对“直播 + 电商”人才的需求越来越大。电商直播，顾名思义，即通过直播平台进行商品销售的 一 种电商形式。它融合了直播互动、社交媒体传播、线上线下融合等多重优势，使得消 费者能够更直观地了解商品信息， 与主播实时互动，从而激发购买欲望。同时， 电商直 播也为商家提供了一个低成本、高效率的营销渠道，有助于提升品牌知名度，提高市场 份额。 本书从电商直播的起源与发展入手， 分析了电商直播在当前市场中的地位与影响。 在此基础上，我们深入探讨了电商直播的核心要素，包括主播的角色定位、直播内容的 策划与制作、观众互动的策略等， 引领读者掌握直播间搭建与运维、直播电商执行、宣 传推广与数据整理的知识和技巧...