在数字经济时代广告扮演着极为重要的角色，广告作为文化创意产业的组成部分，它的发展离不开法律的保障，但我国由于广告立法和执法等方面的问题，虚假广告、恶意诋毁广告等违法广告还经常在各种媒体上出现，部分广告主、广告经营者和广告发布者的违法行为给消费者及市场经济的良性发展制造了巨大的障碍。为了保持广告业的持续健康发展，必须加强法律保障。本教材编写根据广告业大发展的机遇需要，对广告从业人员应具备的法律知识和法律工作者应具备的广告法知识作了较为详细的介绍，全书共10章，每章3-3.5万字，共36万字。

张爱华 单位：北京物资学院 职务、职称：教授 性别：男 年龄：45 学历：博士 专业：经济法 研究领域：经济法、劳动法 研究成果：主编主编《物流法律与实务》《保险法》《广告法律法规》等。

前言 随着我国改革开放进程的加快，市场经济体制得到进一步完善，中国经济越来越凸显出国际化特征。依法治国、依法办事、完善法律法规、优化内外部环境，对我国经济发展具有特别重要的作用。市场经济是法治经济，经济活动必须遵纪守法，加强法制观念、依法经营，对于树立企业形象、提升企业竞争力、进行自我保护具有积极的现实意义。 商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济发展与广告业密不可分。广告是信息传播的使者，是促销的催化剂，是企业的“介绍信”，是产品的“敲门砖”。广告不仅是国民经济发展的“晴雨表”，也是社会精神文明建设的“风向标”。广告作为文化创意产业的关键支撑，在国际商务交往、丰富社会文化生活、推动民族品牌创建、促进经济发展等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国服务经济业的“绿色朝阳”产业，在我国经济发展中占有极其重要的位置。 虽然《广告法》已颁布实施了多年，但是由于利益驱动，广告市场的违法现象依然层出不穷，如: 虚假广告、恶意诋毁广告等违法违规情况经常在各种媒体上出现。这不仅严重侵害了消费者的利益，而且损害了企业的形象，更严重的是扰乱了广告行业和广告市场，成为我国双循环经济发展的短板。 有法可依、有法必依、执法必严、违法必究，是最好的营商环境。我国双循环经济的发展离不开法律保障，广告从业人员需要不断提高法律意识和道德水平，广告行业也应该加强自律。面对复杂的国际经济形势和广告业的激烈竞争，加强广告法宣传和广告监管、加强从业者道德规范已成为当前亟待解决的问题。为培养社会急需的广告法律人才，我们组织多年从事广告法规教学与实践的专家学者，共同精心编撰了此教材，...