广告心理学是应用心理学的一个分支学科，研究广告过程中消费者对广告信息进行加工的心理现象和规律。本书以说服性沟通过程模型为基础，从广告诉求点和广告诉求形式的选择、广告创意中的想象与联想规律，到消费者对广告信息的注意、感知、理解、记忆、态度改变等，对广告活动中的心理现象和规律进行了系统论述。本书既注重心理学基本理论的介绍，又注重这些理论在广告实践中的应用；既注重广告心理学研究领域的经典理论介绍，又对近年来广告心理学研究的最新成果进行了总结。 本书适合高等院校广告及市场营销专业的本科生、研究生使用，也可作为广告从业人员的参考书。

王怀明，1999年7月毕业于中国科学院心理研究所，或应用心理学博士学位，现为山东大学管理学院副教授，在《心理学报》、《心理科学》、《心理科学进展》、《社会心理研究》、《商业研究》、《人类工效学》、《现代广告》等杂志发表学术论文多篇，出版教材：《广告心理学》、《绩效管理》、《管理沟通》、《广告心理》等.�

00元 产品编号： 043963-01 广告界有一句名言：科学的广告术是依据心理学法则的。这说明，成功的广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。如果用一个简明的公式加以表述的话，广告可以理解为：成功的广告=科学+艺术。科学是基础，艺术是表达，两者缺一不可。广告成功的关键是找对人、说对话，也就是解决向谁说、说什么和怎么说的问题。为此，就要研究广告过程中消费者心理特点和接收广告信息的心理活动规律。只有以此为基础确定广告诉求主题和广告表现形式，才能达到预期的广告效果。 本书有以下几个特点。第一，以说服性沟通过程模型为基础，构建广告心理学的理论体系。首先从消费者的需求出发，确定广告诉求主题和广告表现形式，然后从消费者对广告信息心理加工过程的角度阐述广告活动中的基本心理规律，揭示了消费者对广告信息进行加工的具体心理过程--消费者对广告的注意、知觉与理解、记忆，以及态度的变化，分析每一个阶段影响广告效果的各种因素，并提出提高广告效果的具体对策，为提高广告的科学性提供坚实的理论基础。最后介绍广告效果测评方法与广告活动的最终成果--品牌构建。对于媒体心理学问题本书没有作为单独的一部分,原因是有专门的媒体策划课程，通过不同媒体进行广告传播时应注意的心理学方面的问题，结合消费者加工广告信息时的心理活动规律和特点分散在相关章节进行说明。这一体系反映了广告心理学的特点，为读者提供了较完整的广告心理学的理论框架。第二，反映了20世纪90年代以来国内外广告心理学的前沿研究成果，同时也对我们自己最近几年的研究工作进行总结。对态度改变理论、说服理论、认知心理学研究成果、名人广告研究领域的最新观点、消费...