全书分六个部分，分别从全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第8版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。

佩斯大学鲁宾商学院的国际商务与营销学教授，国际商务学会的终身研究员。他是世界上最优秀的营销和全球商务专家之一，最早推出了关于多国营销的教材。

前言全球营销管理Global Marketing Management 《全球营销管理》（第8版）的源头可以追溯到1974年出版时曾在国际营销领域开创先河的《多国营销管理》一书。第1版突破了国际营销领域中以关注出口贸易为主的传统特点，采用战略的角度和眼光，反映出多国公司日益显著的重要性及实践中最新的发现和最好的经验。它将教科书内容与研究生课堂教学检验过的案例相结合，并很快地获得了全球性的成功。每一版的修改，目的不仅仅是及时反映最新的实践经验，更是预测这个领域的发展方向，并保持此书在MBA学生和国际营销从业人员中的权威参考读物地位。本书被认为是这一领域三四十年来最全面、最有远见的图书之一，第8版继续保持了这一特色，引入扎根于实际经验的新鲜视角和真正全球化的营销眼光。 今天，强大的趋势在横扫营销领域。培养全球化视角，跟上变化的环境，对于每一个行业、每一个组织都是挑战，无论是新创企业还是现存的全球化大型公司。《全球营销管理》（第8版）呈现了整个组织范围内的全球营销最新发展趋势，并与内外部环境联系起来，便于从管理角度更好地理解全球商业。 书中对巨大的新兴市场给予了特别关注——尤其是中国和印度，还包括巴西、俄罗斯、南非、印度尼西亚和土耳其，以及其他所有的发展中国家。从最新市场统计数据到消费者口味的全球趋势，作者把注意力放在占主导地位的文化、社会、经济和竞争力量上，它们在塑造世界范围的营销实践。 这一版的另一个显著特色是把扎实的学术研究与企业战略视角结合在一起。书中的最新相关研究和概念来自顶级的学术杂志和公认的行业出版物，提供了关于全球营销的理论、概念、工具和洞见，帮助学生、...