《市场调查与预测（第2版）》以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，突出应用性和实践性，在编写内容上充分考虑了企业开展市场调查与预测的运作流程。全书共分为十章，主要内容包括市场调查概述、市场调查计划与组织、市场调查方式、市场调查方法、市场调查技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测概述、判断分析预测法、时间序列分析预测法、回归分析预测法和马尔科夫预测法。 《市场调查与预测（第2版）》实例丰富，在编写的过程中，各章节都附有一定的应用案例，可用于帮助和指导学习者学习、理解相关的理论和知识，能够有效适应市场调查与市场预测的教学需要，可作为高等院校经济类专业、工商管理类专业、信息管理与信息系统专业和统计学专业等相关专业的市场调查与预测课程的教材或教学参考书，也可作为从事市场调查、市场预测、信息管理和市场研究等工作的广大实际工作者的参考书籍或培训用书。

《市场调查与预测（第2版）》在广泛介绍现代市场调查和预测基础理论和基本技能、方法的基础上，充分考虑了企业开展市场调查与预测的运作流程，将相关理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合。

　　 　　 　　 第2版前言 　　 　　 　　随着市场经济的不断发展，市场信息在企业经营管理决策中发挥着越来越重要的作用，同样，市场调查和预测工作也受到了企业的高度重视。“市场调查和预测”课程，作为市场营销专业的核心课程以及经管类专业的必修课程，也越来越受欢迎。为此，我们在参阅国内外大量资料的基础上，借鉴国内、外同行已有的研究成果，并结合编者多年的教学和实践经验编写了本书。 　　本书在广泛介绍现代市场调查和预测基础理论和基本技能、方法的基础上，力图把这些理论和方法与企业的营销管理实践紧密结合，本书具有如下特点。 　　(1) 内容充实，结构清晰。 　　在编写内容上充分考虑了企业开展市场调查和预测的运作流程，全书共分为十章。第一章是市场调查概述，概括介绍市场信息和市场调查的相关理论，第二章介绍市场调查的策划，第三章介绍市场调查方式，第四章介绍市场调查方法，第五章介绍市场调查技术，第六章介绍市场调查资料的整理与分析，第七章介绍市场预测概述，第八章介绍判断分析预测法，第九章介绍时间序列分析预测法，第十章介绍回归分析与马尔科夫预测法。 　　(2) 注重应用性、实践性。 　　“市场调查和预测”是一门应用性很强的课程，在编写的过程中，各章节都附有一定的应用案例，可用于帮助和指导学习者学习、理解相关的理论和知识，培养学习者形成对现实生活中周围企业市场调查的观察力、领悟力和敏感度，同时培养作为一名优秀的营销人员所必备的策划和分析能力，并引导学生在系统性思维的基础上，形成一定的发散思维、逆向思维以及创造性思维能力，最终提高学习者综合应用技能。 　　本书在第1版的基础上，对判...