本书主要介绍了创业营销理论和创业营销基本方法，并选择典型案例进行分析，力图全面剖析创业市场 营销的理论来源、实践现状和发展前景。本书共十二章，分别为创业营销管理的框架与思路、消费者需求洞 察与创造、竞争对手分析、创业市场研究、创业营销环境分析、创业产品策略、品牌营销分析、创业价格策 略、创业渠道管理、创业市场推广、创业市场细分、可持续创业营销。本书从实践出发，引用了大量案例， 深入浅出地介绍了创业营销过程中必备的理论，以期对创业者和营销管理者有所裨益。 本书可作为普通高等院校大学生创新创业课程的指导教材，也可作为MBA 学生和创业者培训的指导书。

格式要求：赵凌云 单位：山东建筑大学 职务、职称：副教授 性别：女 年龄：45 专业：管理学 学历：博士 研究领域：市场营销 研究成果：主持及参与多项省级科研课题，主编参编教材专著《中小企业创业与管理》《管理沟通与领导艺术》《市场营销学》《管理信息系统》等。

前 言 近年来，创业活动已经成为世界各国、各地区经济发展和科技进步的重要推动力量，受到了政府、产业界和学术界前所未有的重视，激发创新创业精神的创业教育也备受人们关注。 2010 年5 月，教育部高等学校创业教育指导委员会成立并下发《关于大力推进高等学校创新创业教育和大学生自主创业工作的意见》，以推动、指导全国高校的创业教育事业。 1998 年，全国首届“挑战杯”创业计划大赛的举办揭开了我国创业教育的序幕。2006 年，全国青联与国际劳工组织在我国部分高校试点推行KAB (know about business，了解企业)项目，我国创业教育得到了初步发展。自此，许多学校开始进行创业教育的积极探索和努力实践。 近年来，山东建筑大学根据社会需求和人才培养的要求，积极开展大学生创业教育，深化创业教育的探索与实践，取得了较好的效果。随着创业教育的深化，现阶段适用的创业教育模式应当创业素养和技术特长并重，既注重课堂学习又注重实践训练的教育，力求培养能胜任创新创业活动所需要的知识、技能和特质管理的复合型人才。因此，各高校应不断完善创业教育系列课程，不断丰富和改革创业教育理论与实训的授课内容。 在“大众创业、万众创新”时代，新点子、新产品、新构思层出不穷，对于新的创业项目来说，决定其成败的关键与其说是技术，毋宁说是营销。对初创公司来说，营销和推广的目的是让更多的人了解公司的产品和服务，从而提高产品的销售量和品牌知名度。以往的创业研究虽然涉及范围很广，但是创业营销一直没有形成独立的理论体系。本书力求做到理论与实践相结合，学习与训练相结合，既有理论的阐述，又辅助一些案例对其...