"《电商文案策划与创作》将电商文案岗位的工作内容整合成5个篇章，分别为认知篇、准备篇、卖家篇、达人篇和优化篇。本教材引用了大量的案例资料，且每个项目均以任务驱动、情境模拟的方式进行设计，每个篇章都包括教学目标、思维导图、案例引入、知识学习、项目实施、实训评价、工具表、同步测试、延伸阅读等内容。本教材注重理论与实践相结合，强调锻炼学习者的电商文案策划与创作的能力，着眼于培养具备软性思维和创新创意能力的营销人才。 《电商文案策划与创作》不仅可以作为高等院校、高职高专院校电子商务、市场营销、经济管理等相关专业的教材，也可供电子商务或市场营销岗位从业人员学习和参考。"

严梦甜,电子商务师，金华人社局网络直播营销师，校双创导师。主要从事电商运营、新媒体营销方向研究，承担《软文写作》、《网店运营》、《网络营销》等课程教学。副主编国家十三五规划教材《跨境电商实务基础》、《电商直播实操教程》、《网店运营与管理》，参与编写《电子商务实战案例》、《1+X社交电商运营中级》等教材，多次指导学生参加电商学科和技能竞赛，获得国赛三等奖1项、省赛一等奖2项，二等奖6项，三等奖多项。

前 言 习近平总书记强调，要“用心打造培根铸魂、启智增慧的精品教材，为培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人、建设教育强国做出新的更大贡献”。本教材的编写坚持正确方向，用习近平新时代中国特色社会主义思想铸魂育人，将党的二十大精神落到教材实处。 1.“四商”并行，确定教材思想 党的二十大报告提出，继续推进实践基础上的理论创新，首先要把握好习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论，坚持好、运用好贯穿其中的立场观点方法。习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论，即“六个必须坚持”，必须坚持人民至上，必须坚持自信自立，必须坚持守正创新，必须坚持问题导向，必须坚持系统观念，必须坚持胸怀天下。 新时代的商业内容创作者，需要以新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论作为创作基础，不仅“懂商业”“会营销”，同时还能“讲道义”“有拼劲”。因此，本教材的思政目标定位为“铭商义、遵商道、精商术、创商路”。 2.“三式”结合，搭建教材框架 教材采用任务式、工具式、活页式，“三式”结合，搭建教材框架。教材分为认知篇、准备篇、卖家篇、达人篇、优化篇5个篇章，每个篇章结合知识点和技能点设计若干个任务，通过任务驱动，引导学生主动探究。 配合每个任务，教材编写团队与企业联合开发了文案工具表，将理论知识图表化，读者可以借助工具表开展创意思维，进行内容策划与创作，大大提高了学习效率。在课堂上，工具表可以作为课堂纸质作业上交。在企业里，这些工具表可以作为企业创意部门与其他部门进行沟通交流的工单，有着很强的实用性。 活页装订，一本多用，读者可以根据自身的需要拆分教材，既可以是商...