如今，传媒业的发展日新月异，为了让媒介组织跟上时代的变化，媒介管理者不仅要了解不同的媒介平台，还要对媒介管理过程中的批判性管理理论、媒介计划、经济因素等有一个清醒的认识。 本书是电子媒介和商业管理相结合的研究专著，既着眼于传播技术所带动的媒介发展，又侧重于全球经济发展和新媒介变迁的互动关系。作者回顾了电子传媒行业结构的管理实践和影响，阐述如何制定并实施向顾客提供信息和娱乐服务的商业战略。 本书的撰写过程得到许多业界专家的支持，通过权威专家学者的理论来阐释管理过程中的问题是本书研究方法的一大亮点。另一大特色是国际广播电视协会(IRTS)的大量案例为正文做了有益补充，为媒介管理提出了宝贵建议。 本书旨在帮助当前以及未来的媒介从业人员理解广播电视、有线电视、电信、互联网等传播行业之间的关系以及融合模式，不仅适合电子媒介管理、传媒经济学领域的学生使用，而且非常适于业界职业经理人使用。

前 言 　　 　　 　　电子传媒正处在进化与发展的十字路口。科技的变化，尤其是互联网和数字媒介技术正在从根本上动摇我们对信息、新闻、娱乐及其内容的理解。迅速发展的全球经济和新媒介以及信息科技正在对IT行业、电子传媒行业的教学与科研产生深远影响。 　　写一本关于电子媒介管理方面书籍的困难在于你还没有写完文本的时候，信息已经在这个领域的各个方面发生了变化。2001年，我出版了一本《电子媒介管理：行业结构和策划策略》。两年以后，在我准备为此书写第2版时，我发现我很明显在当时又进入了一个全新的领域。仅仅几年之内，这个领域里的变化如此之大。因而我和我的出版商琳达·巴思格特(Linda Bathgate)当时就决定出版一部现在正在呈现给读者的全新文本。 穿时之变 　　在广播电视领域，全国的电视行业正在向数字电视环境转化。联邦委员会要求数字电视转化要在2009年2月17日完成1。此后，美国所有的全功率广播电视台将只由数字信号播放。其中的变化包括高清电视播出的实施。因为高清电视拥有更优美的画面，以及杜比(Dolby)数字音响所形成的高质量音效，所以高清电视的播出被很多人认为是电视科技继彩色电视之后出现的又一重大发展。另外，在科技前沿方面，数字视频刻录机(DVR)通过允许用户刻录喜欢的电视节目正在稳步改变电视行业的商业模式。数字视频刻录机还允许用户快进跳过各种各样的广告。随着数字视频刻录机的广泛市场渗透，它们将挑战众所周知的以广告支撑为基石的电视商业模式。 　　在电子媒介行业，曾经作为世界上最大公司的美国电话电报公司也正在慢慢发生一场巨变。在2001年，美国电话电报公司以540亿美...