内容分析是媒介以及媒介经济研究中一种非常重要的方法，是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，具有客观、方便、经济等优点。 本书是继1981年Krippendorf的经典专著《内容分析》之后又一本关于内容分析的书。该书提供了系统全面的内容分析研究的操作指南，深入分析了内容分析中的各种常见问题，如测量、抽样、信度、效度和数据分析中的各种技术，并附以大量案例，方便初学者学习和运用。本书逻辑清晰，言简意赅，按照内容分析的步骤顺次介绍，操作性强，具有很强的实际应用价值。 本书可以作为了解内容分析法的首选读物，是传播学、政治学和其他社会科学、行为科学研究中不可缺少的参考资料。

前 言 　　作为研究者，在我们三个人总共超过60多年的研究经历中，我们做过以及指导过上百项量化内容分析，考察的内容范围从对白宫的报道，到针对儿童的广告片中的女性和少数族裔的形象；从环境报道到地方新闻中的有争议的议题。内容分析成果中有学术论文，也有学位论文、课程作业和基金会资助的研究，涉及的材料丰富多样，如报纸、杂志、广播电视媒介以及互联网网站的内容等。有一些项目是描述性的，而其他一些项目则直接检验有指向性的假设，或寻求解答具体的研究问题。我们主要探究影响内容的过程和内容效果的理论框架内。 　　如果说实施或指导这些内容分析研究教会了我们什么东西，那就是所有的量化内容分析中常常遇到的一些问题或议题。设计一项研究会涉及样本规模和抽样技术、测量和信度，以及数据分析等需要解决的问题。无论研究者是初次做内容分析的学生，或是第20次构思他的研究内容分析的行家；无论内容分析的对象是词句还是图像；无论内容分析的材料是来自于在线的互联网媒介还是来自于诸如报纸这样的传统媒介；无论内容分析关注的焦点是新闻还是娱乐或广告，上述这些都是基础性的说明性问题。 　　在准备本书第1版及第2版时，我们尽力阐述内容分析必须阐述的这些带有循环性质的问题。我们的目标是让人们觉得内容分析很好接受，而不是让它晦涩难懂；我们打算提供一个既具通用性又容易理解的研究指南。我们期望通过清晰、准确的语言和众多的案例——最近的研究案例和“经典的”研究案例——来说明会碰到的问题及其解决方式，来实现我们关于研究指南的愿望。我们认为这本书可以成为学习内容分析的基本教材及研究方法课程的补充性读本，并且成为对大众传播、政治科学，以及其他...