本书结合动漫设计行业发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告设计专业应用型人才的培养目标，通过解析中外经典动漫案例，系统地介绍了动漫发展概论，动漫策划、创意与推广，动漫造型设计，动漫场景设计，动漫剧本创作，动漫制作及软件应用，动漫教育与人才培养等基本理论知识和应用技能，体现时代精神，力求教学内容与教材结构的创新。 由于本书结构新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、突出实用性，并采用统一的格式化体例设计，因此本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计、动漫设计、会展管理等专业的教学，也可以作为动漫企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对广大社会自学者也是一本有益的参考读物。

刘晨 毕业于首都师范大学美术学院，硕士，长期从事高等学历、高等职业教育和成人高等教育，骨干教师，教务处主任，北京电大责任教师，教育部计算机图形图像骨干教师，主要承担广告设计、电脑艺术设计等方面的科研和教学任务，在广告创意、广告图形创意与表现、平面设计、色彩、素描、3dmax、PhotoShop、三维动画、CI、VI设计、书记装帧设计等方面有较高的研究和教学水平。发表论文及作品多篇。赵亚华 毕业于首都师范大学美术学院、清华大学美术学院，从事广告创意、图形设计、装潢艺术设计、CI、VI设计、书记装帧设计、包装设计等教学研究及工作。发表论文及作品多幅并获奖。东海涛 毕业于北京电影学院，有丰富的影视教学经验，获奖作品众多。刘宝明 毕业于北京师范大学，有多年高等职业教育及成人教育经验，从事造型设计、色彩构成、装潢设计、广告设计、3dmax、PhotoShop、Fireworks、Flash等教学工作及研究。教学经验丰富。周文凯 毕业于沈阳工业大学，多年从事Frontpage、Fireworks、网络基础、网页及网站设计、网络广告、计算机原理、汇编语言、面向对象的程序设计、电子商务安全等方面教学工作，教学及实践经丰富。李冰 石景山业余大学教师， 长期从事动漫教学，经验丰富。

动漫设计作为新兴文化创意产业的重要组成部分，在国际文化交往、中外艺术交流、弘扬古老中华文化、丰富社会生活、推动民族品牌创建、促进经济发展、拉动内需、解决就业、构建和谐社会等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国服务经济创新发展的“绿色朝阳”产业，在我国经济发展中占有极其重要的位置。 随着全球经济的快速发展，面对国际动漫设计业激烈的市场竞争，尤其是现代广告中出现了大量运用动漫手法的表现技巧与技术，加强动漫设计教学观念与表现技法的创新、加速动漫设计专业人才的培养已成为当前亟待解决的问题。为满足日益增长的广告和动漫市场的需求、为培养社会急需的技能型应用人才，我们精心编撰了本教材，旨在迅速提高学生及动漫设计从业者的专业素质与技能，更好地服务于我国的文化创意产业。 本书作为高职高专教育广告艺术设计和动漫设计专业的特色教材，坚持以科学发展观为统领，在借鉴国内优秀教材的基础上，强调将动漫理论教学与实践应用相融合，注重启迪开发学生设计思维的敏锐觉察能力、认知能力、感受能力和创造能力，注重掌握动漫设计在创作制作中应遵循的原则，注重培养学生的动手能力。此教材的出版，对帮助学生尽快熟悉动漫设计制作与应用操作规程、毕业后能够顺利就业具有特殊意义。 全书共分八章，以学习者应用能力培养为目标，在吸收国内外动漫界权威专家多年研究与实践的丰硕成果基础上，以当前时代背景为依托、结合动漫设计的创新性，系统地介绍了动漫发展概论，动漫策划、创意与推广，动漫造型设计，动漫场景设计，动漫剧本创作，动漫制作及软件应用，动漫教育与人才培养等基本理论知识和技能，并注重挖掘蕴涵的人文内涵...