本书在系统地介绍市场营销策划概念和理论的基础上，吸收了营销策划学近年来的新成果，注重企业开展市场营销策划活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书对读者的营销活动起到积极的指导作用。本书共12章，主要介绍市场营销策划概述、市场营销策划流程、市场营销调研策划、市场定位策划、品牌策划、广告策划、促销策划、渠道策划、价格策划、产品策划、企业形象策划、网络营销策划。 本书内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、网络营销、工商管理或其他相关专业的教学用书，也可作为企业营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

前 言 在市场环境不断变化的今天，市场营销在企业中的地位与作用越来越重要，然而，一个企业的营销活动能否达到目标，与所采取的营销策略以及营销策划的质量关系很大。企业要抢占市场的领先地位，只有实施有效的营销战略，才能保持一定的市场占有率并开拓新市场。 尽管营销策划对企业营销活动具有巨大的促进作用，但在我国企业并没有得到足够的重视，这与我国缺少营销策划相关理论知识及人才有关，也与我国的经济体制有一定的关系。营销策划要全面进入企业，必须加快经济体制改革，创造一个自由、开放的市场秩序，否则，企业营销策划活动难以顺利开展。 在全球化的经济形势下，企业面临更大的挑战，为了帮助企业培养高素质的营销策划人才，促使企业从战略的高度认识营销策划以及营销策划人才的重要性，也为了满足高校培养高素质人才的教学需要，本书将结合实际阐述营销策划理论知识，培养学生的营销策划实战能力，根据企业需求强化企业营销人员的综合素质。 本书共分12章，主要内容如下所述。 第1章：在全面介绍市场与市场体系基本内涵的基础上，揭示了市场与市场营销的关系，并在此基础上对市场营销策划的发展进行了探讨。 第2章：介绍了市场营销策划的流程，详细介绍了市场营销策划的程序和原则，并阐述了六个不同的市场营销策划的方法和市场营销策划书的编制。 第3章：介绍了市场营销调研策划，主要包括市场营销调研策划的内涵、原则、内容、类型及作用，流程，方案，市场营销调研问卷的设计。 第4章：介绍市场定位策划，首先论述了市场细分、目标市场和市场定位，再结合这三点对市场定位策划的方法、原则、模式、内容、有效途径、步骤等进行介绍。 第5章：在全...