本书依据国家教育部高等学校本科专业教材编写的基本要求，从中国市场营销活动的实际情况与高等院校经管类人才的培养目标及特点出发，使用中英双语介绍市场营销学的基本理论与政策，系统地阐述了市场营销学的基本原理、基本方法及营销策略，并尽力融入实用性、前沿性、中国化的新内容。使读者在掌握市场营销基本原理和方法的同时，把握市场营销发展的趋势，掌握相关专业知识的英文表达，从而提高专业能力和英文水平。 本书可作为高等院校市场营销专业的教材，也可供从事涉外市场营销工作的人士参考。

随着双语教学的不断深入，市场营销课程已成为高等院校双语教学改革试点中的亮点和热点。然而，教材建设却明显滞后，相关专业的学生缺乏专门、适用的教材，严重制约了学生岗位职业能力的发展。为了能够培养出复合型、应用型、涉外型的市场营销的专门人才，编写适合高等院校学生使用的教材对进一步提高高等院校市场营销专业双语教学的质量有着十分重要的意义。本书在比较分析现存双语教材的种类和特点的基础上，通过探索双语教材选择和使用的标准，为双语教学提供理论支持。本书以市场营销基础知识为主体，以涉外市场营销专业培养目标为编写方向，以市场营销学为支撑，强调英语与市场营销学的融合。教材立意新颖，具有很强的针对性、实用性、适用性。

前 言 Preface 　　伴随着中国融入世界经济发展的大潮，国内出现了大量的涉外企业，而同时国际上越来越多的跨国公司也进入中国的市场，这些企业的经营发展需要大量既懂营销专业知识又擅长在英语环境下沟通的专门人才。在这样的人才需求背景下，很多院校积极推进双语教学工作，以适应社会的需要。随着双语教学的不断深入，市场营销课程已成为高等院校双语教学改革试点中的亮点和热点。然而，教材建设却明显滞后，相关专业的学生缺乏专门、适用的教材，严重制约了学生岗位职业能力的发展。为了能够培养出复合型、应用型、涉外型的市场营销的专门人才，编写适合高等院校学生使用的教材对进一步提高高等院校市场营销专业双语教学的质量有着十分重要的意义。 　　本书在比较分析现存双语教材的种类和特点的基础上，通过探索双语教材选择和使用的标准，为双语教学提供理论支持。本书以市场营销基础知识为主体，以涉外市场营销专业培养目标为编写方向，以市场营销学为支撑，强调英语与市场营销学的融合。教材立意新颖，具有很强的针对性、实用性、适用性。 　　市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。它主要研究市场营销活动及其规律性，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容就是研究在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发制定企业发展战略、组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。而企业必须依靠掌握营销理论和技巧的市场营销专业人员才能实现目标。不仅如此，在市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧不仅广泛应用于企业和各种非营利性组织，而且逐渐...