本书在系统地介绍品牌营销概念和理论的基础上，注重品牌营销战略的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书对读者和我国企业进行品牌营销、制定品牌营销策略时，起到积极的指导作用。本书共12章，系统阐述了品牌识别与品牌打造、品牌资产价值、品牌形象战略、品牌定位战略、品牌营销战略、品牌推广战略、品牌延伸战略、品牌文化战略、名牌战略、网络品牌营销战略和品牌保护战略等内容。 本书内容全面、结构新颖、重点突出，理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、工商管理、网络营销或其他相关专业的大学本专科、在职研究生的品牌营销教材，也可作为企业品牌营销管理者的培训用书或企业管理人员的参考书。

前 言 　　随着全球经济不断地完善与发展，品牌在企业中的地位与作用越来越重要。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者情感价值的具体体现，而品牌营销战略在企业的发展中，就是把企业的品牌深刻地印入消费者的心中。品牌营销战略可以增加企业的品牌优势，对自己的品牌进行正确的品牌定位，树立企业的品牌形象，充实企业的品牌文化等。 　　品牌营销战略对企业品牌树立产生巨大的促进作用，但在中国企业中却没有得到足够的重视，这与我国缺少品牌营销的理论知识和相关的人才有关，也与我国的经济体制有一定的关系。品牌营销战略要全面进入企业，必须加快经济体制改革，创造一个自由、开放的市场秩序；否则，品牌的重视程度难以达到经济发展的要求。 　　在这个品牌必须得到重视的时期，企业必须加强对自身品牌的建立，并且将企业的品牌进行正确的品牌定位，能够了解品牌对于企业发展的重要意义。为了促使企业从战略的高度认识品牌、认识品牌营销战略的重要性，也为了满足高校培养高素质人才的教学需要，本书将结合实际阐述品牌营销理论知识，培养学生的相关品牌理论知识，根据企业需求强化企业营销人员的综合素质。 　　本书分12个章节。第?1?章在全面介绍品牌与品牌作用基本内涵的基础上，引申出品牌名称的由来以及品牌标识的概念，并对比分析了国际知名品牌与国内品牌的区别，重点介绍了品牌价值及品牌的作用。第?2?章着重阐述了品牌识别与品牌打造，在介绍品牌识别的内容和模式的基础上，重点分析了品牌识别的动态管理及其误区，最后介绍了品牌传播对于打造成功品牌的具体内容。第?3?章着重阐述了品牌资产价值的基本概念和特征，在介绍品牌资产价值构成的基础上...