广告重在策划，创新与创意是广告策划的灵魂。本书结合广告策划发展的新形势和新特点，针对广告艺术设计专业广告策划应用型人才的培养目标，通过中外经典案例解析，系统地介绍了广告策划概述、广告策划过程、广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告效果的测定、广告策划书的撰写等基本理论知识；并同时注重创新性与创造性，力求教学内容与教材结构的创新。 由于本书结构新颖、内容翔实、案例丰富、叙述简洁、通俗易懂、实用性强，并采用统一的格式化体例设计，因此既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计、动漫设计、会展管理等专业的教学，也可以作为广告和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。

崔晓文 经济学硕士 教授 1983年开始从事成人教育。主要讲授的课程：广告学概论、政治经济学、西方经济学、广告策划、哲学引论、邓小平理论、社交礼仪等，层次主要涉及大本和大专。此外做了一些职业培训，主要包括不同层级的管理及礼仪课程。1、主持北京电大科研课题《广告专业应用型人才培养的课程设置研究》，此课题获得北京电大基金课题一等奖，中央电大全国科研成果三等奖。2、公开发表论文在核心期刊发表的论文多篇，主要有：《北京电大广告专业应用型人才培养现状研究》、《成人高校广告专业课程设计研究》、《成人高校课程设置现状及改革的必要性》、《中国居民的收入差距对经济增长的影响》 3、出版教材主编《新编实用管理经济学》、《物流经济学》 、《旅游经济学》、《广告学概论》 、《广告文案》、《广告策划与实务》等，均由清华大学出版社。《广告学概念》2011年被北京市教委评为北京高等教育精品教材。

前言 广告重在策划，创新与创意是广告策划的灵魂，广告策划是广告产业链中最为重要、 最关键的环节。随着全球经济的快速发展，面对国际广告设计业界激烈的市场竞争，尤其是 现代广告中涌现了大量的“出新”与“出奇”，加强广告策划领域的创新实践、加速广告策 划专业人才的培养已经成为当前亟待解决的问题。为了满足日益增长的广告市场需求，为了 培养社会急需的广告专业技能型应用人才，我们组织多年在一线从事广告策划教学与创作实 践活动的专家教授共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高学习者的广告策划与实务的专业素 质，更好地服务于我国的文化创意和广告产业。 本书作为高等职业教育“广告和艺术设计”专业的特色教材，坚持以科学发展观为统 领，强调将广告策划理论教学与应用实践相融合，注重启迪开发学生的敏锐觉察能力、认知 能力、创造能力，掌握广告策划应该遵循的原则。本书通过精选案例的穿插与解析、引导学 生更快地进入学习状态，通过案例讨论和实训课堂锻炼学生分析问题和解决问题的能力，促 进学生的学习能力和综合素质的提高。此书的出版，对帮助学生尽快熟悉广告策划操作规 程，帮助学生毕业后顺利走向就业岗位具有特殊的重要意义。 本书共分为九章，以学习者应用能力培养为目标，在吸收国内外广告领域专家丰硕成果 的基础上，精选具有典型意义的广告策划案例，并结合中外广告策划学科发展的新形势和新 特点，针对高职高专院校广告专业应用型人才的培养目标，系统地介绍了：广告策划概述、 广告策划过程、广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现策划、广告媒介策划、广 告预算策划、广告效果的测定、广告策划书的撰写等...