文字既是人类历史的沉淀，也是人类文明历程的再现。文字作为文化交流的主要工具，在传递信息、传播思想、表现意识、沟通心灵等方面发挥着越来越重要的作用。本书结合“字体与版式设计”发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统地介绍了字体与版式设计原理、类型、方法、实施程序、计算机辅助设计等基本理论知识，并通过实例解析讲解了字体与版式设计的设计流程和操作步骤以及以强化应用技术与实用技能为目的的训练。 本书结构合理、流程清晰、图文并茂、内容通俗易懂、突出实用性，并且采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于专升本及高职高专院校广告和艺术设计专业“字体与版式设计”课程的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考书。

张璇 北京亚述视觉文化发展公司总经理、资深平面、广告设计师。曾与清华大学出版社、科学出版社、人民邮电出版社、化学工业出版社等多家出版社合作出版了《书籍装帧与版式设计》、《Photoshop与广告设计》、《电脑平面美术设计师手册》等几十本专业书籍。在北京理工大学、北京师范大学、北京东方大学等学校教授：字体设计、平面设计、版式设计、包装装潢设计等课程。并为清华大学出版社、科学出版社、化学工业出版社、河北出版集团设计封面和版式，为北京蓝波服装工业总公司、五福米业集团等多家企业设计logo和包装。

前言 文字既是人类历史的积淀，也是人类文明历程的再现。文字作为广告的核心和文化交流 的主要工具，在传递信息、传播思想、表现意识、沟通心灵等方面具有不可替代的作用。广 告离不开文字，文字主宰着广告；字体离不开设计，广告的字体效果需要创意和版式设计。 广告视觉信息传达的不仅是信息，而且能为商家企业赢取利润，更重要的是起到了提高艺术 修养的作用，一个优秀的设计作品能够使消费信息变成一种精神享受。 设计文字的字体是一项极富挑战性的工作，它既要继承传统文字的结字方式，又要融会 贯通时代的特征；既要顾及文化的差异，又要考虑统一的视觉形式；既要考虑设计文字的视 觉美感，又要兼顾文字的使用环境。我们在写作中将《字体设计》与《版式设计》两个独立 的内容合二为一，强化了它们彼此间密不可分的交融性，让读者既能够掌握字体与版式设计 的基本知识，又可以形成完整的“字体与版式设计”思维，并着重将市场因素、字体所服务 对象的特殊要求、创意的独特性等融入本书内容之中，增强了字体设计的独立应用能力及版 式设计的统合能力。 全书共十章，以学习者应用能力培养为主线，结合“字体与版式设计”发展的新形势和 新特点，针对高职高专院校广告艺术设计专业应用型人才的培养目标，以字体与版式设计为 导向、以计算机软件操作为载体，根据广告字体与版式设计软件综合运用的基本原则、过程 与规律，系统介绍了字体与版式设计原理、类型、方法、程序、计算机辅助设计等基本理论 知识，通过实例解析讲解字体与版式设计的设计流程和操作步骤，以强化应用技术与实用技 能的训练，并注重教学内容和教学方式的创新。 本书作为高...