随着社会的发展，人们对体育的功能更加关注，希望了解更多与体育经济活动有关的理论。体育经济学作为一门研究发生在体育场景下的经济活动规律的科学，其跨领域性、新颖性、时代性，使其成为经济学的重要分支。本书从体育资源配置角度出发，给出理论分析、原理解释和问题解答，构建了体育经济学的初步内容体系。本书主要面向相关专业学生和对经济学感兴趣的体育爱好者，也可作为体育经济学研究者的参考用书。

马天平，北京体育大学体育商学院副教授，1982年生，男，四川阆中人，北京体育大学体育商学院体育金融方向，主要研究产业经济与金融市场。中国人民大学博士毕业，中国人民银行总行博士后工作经历。曾在建行、工商银行总行、美国高盛工作，发表多篇CSSCI等中英文论文，包括北大《经济科学》、社科院《世界经济》、等，部分文章被《中国社会科学文摘》转载，中国金融40人青年论坛成员，中国财富50人论坛学术秘书，财新杂志专栏作家。

前言 随着社会的发展，人们对体育的功能更加关注，希望了解更多与体育经济活动有关的理论。 体育既是一个行业，也是一项事业，还是一类产业。本书的体育经济学关注点，分布在体育事业、体育产业等各项体育场景的活动中。 本书的目的，在于为体育经济实践活动提供理论分析，为体育领域的经济资源配置问题提供相关答案。 本书强调经济学概念，区别于其他竞技体育书籍，并不解释各项运动技能或者运动规则，而是将经济学理论应用于体育基础场景层、体育核心场景层和体育衍生场景层，以解决不同体育场景下产生的经济实践问题。 本书的特点包括： （1）具有实践拓展性。本书在每个章节后面都设有案例，方便读者将理论和实践相结合，更加深刻地理解体育经济学。 （2）具有导向性。本书每个章节都以问题开头，旨在启发读者带着问题去学习研究，使得阅读的方向能够更加清晰。 （3）具有可读性。本书通过大量的图表，将经济学理论知识直观呈现，以文字辅助说明，让读者更容易理解和掌握。 本书从经济视角，审视体育的各种经济概念。本书分为十章，分别为体育经济学导论、体育消费、体育厂商、体育价格、体育赛事、体育场馆、体育运动员、体育教育、体育彩票和国际体育。每章包含1～2节。具体章节如下： 第一章是体育经济学导论。该部分是对体育经济学的理论溯源和对基本概念的分析，以便读者清晰认识体育经济学的目标、内容、特点。 第二章是体育消费。针对体育产品、设施和服务的供需，既包括一般性体育用品的供给和需求，也包括具有特色的体育健康、体育休闲的选择和供需平衡。 第三章是体育厂商。主要分析体育厂商作为供给者，在供给体育产品和服务中遇...