《电子商务》在系统地介绍电子商务概念和理论的基础上，注重企业进行电子商务活动的实用性和可操作性，理论与实际并重，站在管理者的视角，针对电子商务专业的初学者以及非电子商务专业的大学生，对知识体系进行了整合。《电子商务》共分9章，系统地介绍了电子商务概述、电子商务技术、电子商务模式、移动电商、直播电商、跨境电商、网络营销、电子支付、电子商务物流及供应链管理等内容。 《电子商务》内容全面、结构新颖、重点突出、理论与实践紧密结合，既可作为高等院校本科及专科电子商务专业、物流管理专业、国际贸易专业、市场营销专业、新媒体营销专业和国际商务专业的教材，也可作为各类成人高等教育教学用书，以及社会各类企事业单位相关人员的培训教材和自学参考书。

戴恩勇，长沙学院副教授，长沙市工业科技特派员，湖南省冷链物流专家委员会委员，湖南省直播供应链联盟主要发起人。长期致力于电子商务、物流系统规划等方面教学和科研工作。先后主持完成了湖南省自科基金项目、湖南省社科基金项目等纵向项目15项。公开发表学术论文20多篇，主编专业教材6部，出版学术专著3部。

前 言 　　 　　党的二十大报告指出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。”“非接触经济”的繁荣、新一代数字技术的突破创新、消费者需求和行为模式的变化，推动了电子商务行业从传统电商向“新电商”升级，新业态、新模式不断涌现，技术层面的广泛渗透和应用层面的深度融合，催生出社交电商、直播电商、跨境电商、兴趣电商、信任电商、共享经济、反向定制等新模式。电商经济已成为连接企业生产端和居民消费端、畅通国内、国际双循环的重要力量。技术的发展和社会化大生产打破了原来生产和消费之间的平衡，现在的生产和消费不再过分依赖传统经济中的生产资料或生产过程，更多的是对信息资源的开发利用，于是交易方式逐渐发生了变化，更多地依赖互联网技术进行线上交易，这就产生了电子商务。电子商务并不仅是简单的买卖双方通过电子商务交易平台进行商品或服务的交易，还包括电子商务经营者利用、实施的经营战略，对目标市场的选择，服务对象的定位，经营的规模、销售方法、服务等。本书正是基于这种认识而编写的。 　　本书共分9章。第1章从电子商务的产生与发展入手，通过介绍电子商务的定义、功能和特征，引申出电子商务的行业新应用，同时介绍了电子商务对当今社会的影响。最后重点介绍了电子商务的法律环境。第2章从计算机网络技术基础入手，通过介绍计算机网络的概念、网络的形成与发展，引申出网络互联技术，同时介绍了计算机网络技术的新应用和电子商务网站建设。第3章着重阐述了电子商务模式与传统商务模式的区别，在介绍电子商务运营流程和交易流程的基础上，重点分析了电子商务的交易模式，最后介绍了电子商务在我国发展面临的问题及电子商务发展的主要...