B&E市场营销调研(第3版)目录B&E第一章市场营销调研概论1

第一节营销调研的定义、内容与作用1

一、 营销调研的定义1

二、 营销调研的内容2

三、 营销调研的作用4

第二节营销调研的特征和分类6

一、营销调研的特征6

二、 营销调研的分类8

第三节营销调研的原则和程序10

一、 营销调研的原则10

二、 营销调研的程序12

第四节营销调研行业的道德问题14

一、 调研者(调研机构、受托方)的道德规范14

二、 企业(委托方)的道德规范15

三、 被调查者的道德规范16

思考题16

第二章市场营销调研方案设计17

第一节市场营销调研主题的界定17

一、 市场营销调研主题界定的含义和意义17

二、 市场营销调研主题的界定程序18

第二节营销调研设计22

一、 营销调研设计方案的分类22

二、 营销调研设计的三种类型23

三、 三种调研设计方案的选择27

第三节营销调研方案策划书与方案的可行性研究27

一、 营销调研方案策划书27

二、 方案的可行性研究30三、 方案的评价30

思考题31

第三章调研样本设计32

第一节样本和抽样的基本概念32

一、 调查总体与抽样总体  32

二、 总体单位与样本单位33

三、 总体指标与抽样指标33

四、 抽样框及抽样框的选择34

五、 调查误差与抽样误差35

第二节抽样调查的特点及程序36

一、 抽样调查的特点36

二、 抽样调查的适用情况36

三、 抽样调查程序37

第三节随机抽样方法及其应用42

一、 简单随机抽样方法及其应用42

二、 系统抽样方法及其... 查看详情

本书在系统阐述市场营销调研理论与实务的同时，针对该学科知识的应用性特征，注重营销调研技术、方法、程序等可操作性知识和应用实例的介绍。本书的内容主要包括市场营销调研概述、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法、第一手资料的收集方法、数据资料的整理与基本数据分析、数据的统计检验分析、多变量数据分析方法、预测分析、营销调研报告等。

查看详情