本书是按照了解市场需求到制定有效营销策略的思路进行编写，将内容分为两大部分： 医药市场分析和医药营销管理。医药市场分析重点介绍如何分析医药市场，营销管理则是从4P角度研究医药市场营销的具体策略及其相关管理问题。本书这种结构安排全面体现了市场营销的核心思想，并建立了一种由浅入深的市场营销知识体系，是一本医药市场营销理论初学者不可多得的教科书。另外，其完整的知识体系、丰富的教学案例也为从事医药市场营销工作的人员提供了良好的参考。

编者曾经在吉林亚泰集团总公司工作近两年之久，拥有较为丰富的实践工作经验，为编写本书提供了更多的实践素材。编者在吉林大学的本科阶段系统学习了市场营销专业知识，在硕士阶段完成了企业管理专业课程体系的学习，在博士阶段又拿到了经济学博士学位，并重点研究了产业组织理论、消费者行为理论、价格理论、博弈论等高级经济学理论知识，为本书知识体系提供了必要的理论基础。编者自从2005年进入沈阳药科大学工商管理学院市场营销教研室工作以来，已在医药行业工作八年有余，主编和参编了十余部教材（含专著），为本书编写积累了更多的实践与理论知识。 编者发现在教学与科研工作中，特别是在选用教材方面总是感到有一点点遗憾，遗憾之处有两个方面，一方面是缺少针对性的教材，虽然目前市面上有很多医药市场营销学教材，但大多都以普通市场营销学为基础稍作修改，缺乏足够的针对性，大部分教材还无法真正认识并运用医药行业的规律研究医药行业的市场营销问题，无法满足医药类市场营销人才的需求；另一方面是缺少创新型的医药营销教材，目前我国大部分市场营销教材都是以国外市场营销专家的教材为主，进行中国化处理，变成适合中国人学习的教材，这类教材内容体系比较完整，但是缺乏创新，特别是一些医药市场营销类的教材，当然也有一些作者进行了相关创新的尝试，如增加了网络营销、服务营销、药店营销、国际营销等内容，但是这些创新偏离了市场营销课程体系，即创新内容太多，反而掩盖了市场营销的主要思想和内容，不利于广大读者快速掌握市场营销学的主要思想和内容体系。除此以外，还有一个问题，我们是研究市场营销学还是研究营销管理，传统意义上的市场营销学和营销管理几乎没有差别，这是在...