"《直播电商运营（AI 微课版）》围绕高等教育电子商务专业应用型人才培养目标，以企业直播运营活动为主线，突出直播运营岗位职业能力与职业素质的培养，贯彻“教、学、做、赛、创”五位一体和“岗、课、赛、证”融通的教学理念，紧跟直播电商行业发展趋势，深度融合人工智能技术，系统讲解直播电商的运营逻辑与实践方法。全书以“理论+案例+AI工具”为核心框架，突出应用性与创新性，涵盖直播电商全流程，并重点解析AI技术在行业中的落地场景，旨在培养具备数字化思维与智能运营能力的复合型人才。 《直播电商运营（AI 微课版）》根据OBE项目导向法，共分为九章。第一章是走进直播电商，阐述了直播电商的理论基础知识，以及行业发展与AI驱动的变革趋势。第二章至第四章是直播运营的前期准备，包括直播团队组建，探讨AI数字人主播与智能协作模式；直播选品与定价，结合AI大数据分析实现精准选品与动态定价；直播脚本与话术设计，简要介绍运用AI生成高转化脚本与智能互动话术。第五章至第八章是直播运营的技能实操，包括直播间场景搭建；直播电商运营策略；直播电商的风险与防范，聚焦AI弹幕分析、流量诊断与智能控场；直播电商的效果评估与改进，进行直播间推广及用户运营，直播数据分析及复盘诊断，以及利用AI数据分析优化运营策略。第九章通过珠宝首饰类和服装鞋帽类产品的直播案例，重点强调直播电商策略的应用。 《直播电商运营（AI 微课版）》内容深入浅出，注重实践操作技能的培养与提升，结合全国电子商务专业的各类比赛，实现“教赛一体，学用结合”，便于学生加强对岗位技能的理解和练习，并提供真实案例与实训指导，帮助学生掌握智能化直播运营的核心技能。使网商素养元素浸润课堂教学，实现课证融通、课赛融通。 为方便教师教学，《直播电商运营（AI 微课版）》配有内容丰富的教学资源，包括电子课件、教案、案例库及案例分析、习题及参考答案，可通过扫描书中的二维码获取。 "

曹亚景，中共党员，郑州工商学院副教授，主要从事电子商务、网络经济等方向的教学和研究。国家教育部电子商务双师素质教师，教育部学位与研究生教育发展中心专家教师，全国大学生“创新，创业及创意”挑战赛评委。任教期间共完成电子商务及相关专业10余门课程的教学任务，先后发表论文20余篇，其只核心2篇，优秀学术论文16篇。

　　在数字经济与人工智能技术深度融合的新时代，直播电商正经历着从传统模式向智能化运营的转型升级。“直播电商运营”是应用型本科院校电子商务、市场营销、工商管理及国际贸易等专业的核心课程，也是经济、管理类各专业的骨干课程。它主要研究网络经济条件下直播电商团队建设，直播间搭建，直播选品和定价，以及直播话术设计，直播电商运营策略和风险防范、效果评估等问题，旨在为应用型本科院校培养具备AI技术应用能力的直播电商人才提供系统化的教学资源。本书以适应理论教学改革需要为出发点，从应用型本科院校的教学实际出发，突出应用能力培养，强化实践性教学环节，秉承“理论与实践”并重的原则，从内容到形式都力求有所突破与创新。 　　本书以“AI技术赋能直播电商”为核心，构建了完整的知识体系框架。全书共设九章内容：第一章，全面解析直播电商行业的发展现状。本章作为统领全书内容的章节，主要介绍直播电商的定义、直播电商的本质，以及直播电商的发展现状及商业价值。第二章，直播团队组建。本章深入讲解智能化直播团队的组建与管理，重点剖析AI数字人主播的协同工作机制。第三章，直播选品与定价。本章介绍常见的直播商品类型和直播商品结构配置；理解直播选品策略和直播商品组合排品策略；系统阐述基于大数据的智能选品策略与动态定价模型。第四章，直播脚本与话术设计。本章创新性地引入AI文案策划与智能脚本生成技术，了解不同类型直播间营销话术设计的要点。第五章，直播间场景搭建。本章从常见的直播间类型及主播位置的确定入手，研究直播间场景布置与背景布置的相关技巧；并简要讲解虚拟直播场景的智能化搭建方案。第六章，直播电商运营策略。本章除了研究常用的直播...