本书以市场营销学基本理论为指导，紧密结合营销的创新战略、市场导向、领导、文化、资源和体系及过程，对营销创新模式、整合营销、关系营销、体育营销、绿色营销、文化营销、心理营销、概念营销、事件营销、破坏性营销、网络营销和手机营销等进行了系统的阐述。本书每章章末穿插的原创案例，是作者为帮助读者加深理解以当前营销热点为素材编写的。 本书内容丰富、体例得当、语言生动、通俗易懂，集科学性、趣味性和可操作性为一体，强调营销的文化精神、创新理念，有较大的实用价值。 本书可作为大中专院校市场营销学、传播学、公共关系学专业的教材，也可作为公共关系和市场营销从业人员的参考书。

前 言 　　随着营销理论的发展，一些新型的营销方法应运而生，并逐渐成为21世纪的主要营销手段，包括整合营销、关系营销、体育营销、绿色营销、文化营销、心理营销、概念营销、事件营销、破坏性营销、网络营销和手机营销等。营销学科的这些新发展，必定给现有的营销思维和理论带来冲击，在这种强烈的冲击之下，多数企业的整体营销思维和理论框架将被打破，全新的营销思维模式和理论基础将得到更广泛的认同。本书向读者提供了营销和创新的洞察力，主要强调以下几点。 　　1．营销创新是为了满足消费者的需要 　　经济活动有两个基本职能，即市场营销和创新。市场营销和创新如果能和谐地结合，不仅能够产生经济效益，还能够产生社会效益。成功的营销创新在富有竞争力的企业和国民经济中起到了核心作用。 　　成功的营销创新是为了更成功地迎合消费者的需要。在经济活动中如果没有形成市场引导，想要进行持续的创新是不可能的。营销创新不仅是职能性的工作，它也可以使消费者对整个经济中心生产的产品感到满足。营销创新依赖于具有交叉功能的有效团队，这种团队为消费者创造价值而工作，在创新的同时也是与合作伙伴共同交流的过程。 　　2．营销创新是一系列复杂过程的结果 　　营销创新不是一个简单的过程，而是一系列复杂过程的结果，其依赖于创新战略、市场导向、领导、文化、资源和体系及过程，这都为经济增长和提高利润提供了创新的潜力。 　　（1）创新战略。市场战略是以市场导向和产品为基础的。在我们明确了创新目标和目标市场后，创新战略就处于创新的中心地位。 　　（2）市场导向。创新意味着重新回到基本的利润追求和设计市场战略上，并把这两项混合在一起...